V roce 2010 se Evropsk\u00e1 unie rozhodla koordinovat regulaci audiovizu\u00e1ln\u00edch medi\u00e1ln\u00edch slu\u017eeb prost\u0159ednictv\u00edm sm\u011brnice, kter\u00e1 se b\u011b\u017en\u011b ozna\u010duje zkratkou AMSD a kter\u00e1 byla v roce 2018 revidov\u00e1na.
\nAudiovizu\u00e1ln\u00ed medi\u00e1ln\u00ed slu\u017eby zahrnuj\u00ed pouze bu\u010f televizn\u00ed vys\u00edl\u00e1n\u00ed, nebo audiovizu\u00e1ln\u00ed medi\u00e1ln\u00ed slu\u017eby na vy\u017e\u00e1d\u00e1n\u00ed, plus platformy pro sd\u00edlen\u00ed videa.
\nSm\u011brnice AMSD vy\u017eaduje, aby poskytovatel\u00e9 audiovizu\u00e1ln\u00edch medi\u00e1ln\u00edch slu\u017eeb snadno zp\u0159\u00edstupnili sv\u00fdm z\u00e1kazn\u00edk\u016fm alespo\u0148 sv\u00e9 kontaktn\u00ed \u00fadaje, \u010dlensk\u00fd st\u00e1t, kter\u00fd m\u00e1 nad nimi jurisdikci, a p\u0159\u00edslu\u0161n\u00e9 regula\u010dn\u00ed org\u00e1ny.
\nJe \u0161koda, \u017ee sm\u011brnice umo\u017e\u0148uje \u010dlensk\u00fdm st\u00e1t\u016fm pouze po\u017eadovat po poskytovatel\u00edch medi\u00e1ln\u00edch slu\u017eeb, aby zve\u0159ej\u0148ovali informace t\u00fdkaj\u00edc\u00ed se vlastnictv\u00ed.
\nSm\u011brnice umo\u017e\u0148uje \u010dlensk\u00fdm st\u00e1t\u016fm p\u0159ijmout opat\u0159en\u00ed, kter\u00e1 podporuj\u00ed audiovizu\u00e1ln\u00ed medi\u00e1ln\u00ed slu\u017eby obecn\u00e9ho z\u00e1jmu.
\nI zde by byl \u017e\u00e1douc\u00ed podrobn\u011bj\u0161\u00ed p\u0159\u00edstup, pokud si p\u0159edstav\u00edme historii, um\u011bn\u00ed, kulturu, v\u011bdu jako oblasti, kde by audiovizu\u00e1ln\u00ed medi\u00e1ln\u00ed slu\u017eby mohly p\u0159in\u00e9st mnoho dobr\u00e9ho sv\u00fdm p\u0159\u00edjemc\u016fm.
\nSm\u011brnice AMSD zakazuje v\u0161echny formy audiovizu\u00e1ln\u00edch obchodn\u00edch sd\u011blen\u00ed t\u00fdkaj\u00edc\u00edch se tab\u00e1ku, v\u010detn\u011b elektronick\u00fdch cigaret a n\u00e1pln\u00ed, nikoli v\u0161ak alkoholick\u00fdch n\u00e1poj\u016f.
\nZ\u00e1kaz reklamy na tab\u00e1kov\u00e9 v\u00fdrobky se vztahuje i na sponzorov\u00e1n\u00ed po\u0159ad\u016f o tab\u00e1kov\u00fdch v\u00fdrobc\u00edch.
\nV \u010dlensk\u00e9m st\u00e1t\u011b nen\u00ed povolena ani reklama na l\u00e9\u010div\u00e9 p\u0159\u00edpravky, jejich\u017e v\u00fddej je v\u00e1z\u00e1n na l\u00e9ka\u0159sk\u00fd p\u0159edpis.
\nV p\u0159\u00edpad\u011b medi\u00e1ln\u00edch slu\u017eeb na vy\u017e\u00e1d\u00e1n\u00ed mus\u00ed poskytovatel\u00e9 spadaj\u00edc\u00ed do oblasti p\u016fsobnosti sm\u011brnice zahrnout alespo\u0148 30 % evropsk\u00fdch d\u011bl.
\nZ konzervativn\u00edho p\u0159\u00edstupu se zd\u00e1, \u017ee tento po\u017eadavek ned\u00e1v\u00e1 p\u0159\u00edli\u0161 velk\u00fd smysl.
\nO za\u0159azen\u00ed d\u011bl do portfolia poskytovatele slu\u017eeb by m\u011bla rozhodovat jejich kvalita a atraktivita, nikoliv povinnost stanoven\u00e1 z\u00e1konem.
\nToto ustanoven\u00ed se na\u0161t\u011bst\u00ed nevztahuje na mal\u00e9 poskytovatele.
\nV p\u0159\u00edpad\u011b televizn\u00edho vys\u00edl\u00e1n\u00ed nemohou b\u00fdt ud\u00e1losti z\u00e1sadn\u00edho v\u00fdznamu p\u0159edm\u011btem exkluzivity a mus\u00ed b\u00fdt v podstat\u011b umo\u017en\u011bno jejich bezplatn\u00e9 pokryt\u00ed.
\nUd\u00e1losti velk\u00e9ho z\u00e1jmu mohou b\u00fdt p\u0159edm\u011btem exkluzivity, ale ka\u017ed\u00fd provozovatel vys\u00edl\u00e1n\u00ed mus\u00ed m\u00edt mo\u017enost poskytnout o nich kr\u00e1tk\u00e9 zpravodajstv\u00ed.
\nSm\u011brnice AMSD nedefinuje „vysok\u00fd z\u00e1jem“, tak\u017ee tento pojem je ponech\u00e1n bu\u010f na spole\u010dn\u00e9 regulaci (kterou sm\u011brnice podporuje), nebo na n\u00e1rodn\u00ed a evropsk\u00e9 judikatu\u0159e.
\nSm\u011brnice v\u0161ak uv\u00e1d\u00ed t\u0159i p\u0159\u00edklady velk\u00e9ho z\u00e1jmu: olympijsk\u00e9 hry, mistrovstv\u00ed sv\u011bta ve fotbale a mistrovstv\u00ed Evropy ve fotbale.
\nPozitivn\u00ed je, \u017ee alespo\u0148 v\u00edme, \u017ee tyto ud\u00e1losti nelze pova\u017eovat za ud\u00e1losti „velk\u00e9ho z\u00e1jmu“; negativn\u00ed je, \u017ee litujeme, \u017ee v\u0161echny t\u0159i p\u0159\u00edklady se t\u00fdkaj\u00ed sv\u011bta sportu, jako by neexistovaly \u017e\u00e1dn\u00e9 jin\u00e9 typick\u00e9 ud\u00e1losti velk\u00e9ho spole\u010densk\u00e9ho v\u00fdznamu.
\nAMSD v\u0161ak uv\u00e1d\u00ed \u010dty\u0159i v\u00fdkladov\u00e1 krit\u00e9ria pro to, aby ud\u00e1losti mohly b\u00fdt pova\u017eov\u00e1ny za „ud\u00e1losti velk\u00e9ho v\u00fdznamu“:
\n(i) mus\u00ed b\u00fdt v\u00fdjime\u010dn\u00e9,
\n(ii) mus\u00ed b\u00fdt zaj\u00edmav\u00e9 pro \u0161irokou ve\u0159ejnost,
\n(iii) mus\u00ed b\u00fdt p\u0159edem organizov\u00e1ny organiz\u00e1torem akce, kter\u00fd
\n(iv) prod\u00e1v\u00e1 pr\u00e1va vztahuj\u00edc\u00ed se k t\u011bmto ud\u00e1lostem.
\nPen\u011b\u017en\u00ed charakter tohoto \u010dtvrt\u00e9ho krit\u00e9ria lze rovn\u011b\u017e kritizovat, nebo\u0165 m\u016f\u017ee existovat ud\u00e1lost z\u00e1sadn\u00edho spole\u010densk\u00e9ho v\u00fdznamu, jej\u00ed\u017e pr\u00e1va nejsou p\u0159edm\u011btem trhu, nap\u0159\u00edklad poh\u0159eb v\u00fdznamn\u00e9ho st\u00e1tn\u00edka.
\nPro v\u00fdrobu a distribuci evropsk\u00fdch televizn\u00edch program\u016f po\u017eaduje AMSD alespo\u0148 50% hranici vys\u00edlac\u00edho \u010dasu. Krom\u011b toho mus\u00ed b\u00fdt evropsk\u00e1 d\u00edla nov\u011b vytvo\u0159en\u00e1 nez\u00e1visl\u00fdmi producenty zv\u00fdhodn\u011bna bu\u010f 10 % vys\u00edlac\u00edho \u010dasu, nebo 10 % programov\u00e9ho rozpo\u010dtu.
\nPro prov\u00e1d\u011bn\u00ed AMSD je pod z\u00e1\u0161titou Komise z\u0159\u00edzen kontaktn\u00ed v\u00fdbor.
\nV\u00fdbor je slo\u017een ze z\u00e1stupc\u016f p\u0159\u00edslu\u0161n\u00fdch org\u00e1n\u016f \u010dlensk\u00fdch st\u00e1t\u016f.
\nJe v\u0161ak tak\u00e9 vytvo\u0159ena Evropsk\u00e1 skupina regula\u010dn\u00edch org\u00e1n\u016f pro audiovizu\u00e1ln\u00ed medi\u00e1ln\u00ed slu\u017eby (ERGA), kter\u00e1 se skl\u00e1d\u00e1 ze z\u00e1stupc\u016f vnitrost\u00e1tn\u00edch regula\u010dn\u00edch org\u00e1n\u016f a\/nebo subjekt\u016f v oblasti audiovizu\u00e1ln\u00edch medi\u00e1ln\u00edch slu\u017eeb.
\nNad t\u00edmto n\u00e1r\u016fstem byrokracie je t\u0159eba vyj\u00e1d\u0159it politov\u00e1n\u00ed.
\nERGA m\u00e1 nav\u00edc za \u00fakol poskytovat Komisi technick\u00e9 odborn\u00e9 znalosti; nem\u011bla by je v\u0161ak superstrukturovan\u00e1 Komise p\u0159ece jen m\u00edt?
\nZdroj obr\u00e1zku: Zdroj: CSA Belgie <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
V roce 2010 se Evropsk\u00e1 unie rozhodla koordinovat regulaci audiovizu\u00e1ln\u00edch medi\u00e1ln\u00edch slu\u017eeb prost\u0159ednictv\u00edm sm\u011brnice, kter\u00e1 se b\u011b\u017en\u011b ozna\u010duje zkratkou AMSD a kter\u00e1 byla v roce 2018 revidov\u00e1na. Audiovizu\u00e1ln\u00ed medi\u00e1ln\u00ed slu\u017eby zahrnuj\u00ed pouze bu\u010f televizn\u00ed vys\u00edl\u00e1n\u00ed, nebo audiovizu\u00e1ln\u00ed medi\u00e1ln\u00ed slu\u017eby na vy\u017e\u00e1d\u00e1n\u00ed, plus platformy pro sd\u00edlen\u00ed videa. Sm\u011brnice AMSD vy\u017eaduje, aby poskytovatel\u00e9 audiovizu\u00e1ln\u00edch medi\u00e1ln\u00edch slu\u017eeb snadno […]<\/p>\n","protected":false},"author":44,"featured_media":32526,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[258],"tags":[],"editorial-positions":[],"regions":[328,339,344,356],"types":[449],"class_list":["post-32747","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pravni","regions-central-europe-cs","regions-eastern-europe-cs","regions-northern-europe-cs","regions-southern-europe-cs","types-opinion-cs"],"yoast_head":"\n