Casi todos los aspectos de nuestras vidas est\u00e1n en l\u00ednea. Si bien esto en muchos aspectos parece ser un factor positivo, como cuando se trata de algunos aspectos laborales, por ejemplo, se simplifican enormemente, cuando se trata de la esfera personal de cada uno de nosotros, en cambio, estar totalmente en l\u00ednea puede crear bastantes problemas.<\/p>\n
Consciente de ello, es por tanto imprescindible que la red tambi\u00e9n se regule y que incluso en el universo web se garanticen los derechos de los usuarios que navegan, especialmente cuando se trata de temas m\u00e1s d\u00e9biles, como los menores.<\/p>\n
La necesidad de regular la vida en l\u00ednea se ha convertido en una necesidad que ya no se puede postergar.<\/p>\n
Por ello, la Uni\u00f3n Europea ha decidido poner en marcha todas las herramientas necesarias, elaborando la Ley de Servicios Digitales, que entrar\u00e1 oficialmente en vigor el viernes25<\/sup> de agosto de 2023.<\/p>\n Por primera vez, disponemos de un conjunto com\u00fan de normas que definen las obligaciones y responsabilidades de los intermediarios dentro del mercado \u00fanico abrir\u00e1 nuevas oportunidades en lo que respecta a la prestaci\u00f3n de servicios digitales transfronterizos, al tiempo que garantiza un alto nivel de protecci\u00f3n para todos los usuarios, independientemente de su lugar de residencia en la UE.<\/p>\n La Ley de Servicios Digitales (en breve, DSA) es una legislaci\u00f3n realmente revolucionaria, teniendo en cuenta que la \u00faltima vez que se puso en marcha una normativa de este tipo fue hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os, lo que dificultaba su aplicaci\u00f3n al contexto actual.<\/p>\n La nueva normativa europea se aplica de manera uniforme en toda la Uni\u00f3n Europea. As\u00ed, los usuarios tendr\u00e1n garantizados los mismos derechos en todos los Estados miembros, sin diferencia alguna. Y, del mismo modo, las empresas tambi\u00e9n tendr\u00e1n una \u00fanica normativa como marco de referencia, dejando de tener que lidiar con una legislaci\u00f3n que difiere cada vez en funci\u00f3n del lugar en el que se encuentren. La DSA se dirige a servicios de corretaje, servicios de alojamiento y plataformas en l\u00ednea, centr\u00e1ndose en las grandes. Todos los intermediarios en l\u00ednea que ofrezcan sus servicios en el mercado \u00fanico estar\u00e1n sujetos a la DSA, independientemente de si tienen su sede en la UE o no.<\/p>\n La principal novedad es el hecho de que todos estos actores deber\u00e1n someterse a normas diferentes en funci\u00f3n de su dimensi\u00f3n. Esto significa, por tanto, que para las llamadas Big Techs habr\u00e1 exigencias cada vez m\u00e1s estrictas, precisamente teniendo en cuenta que su influencia es mayor que la de otros actores. Las empresas definidas hoy como Big Tech ya no son una entidad abstracta y un t\u00e9rmino period\u00edstico, sino que han sido definidas por la propia Uni\u00f3n Europea. De hecho, la Comisi\u00f3n Europea elabor\u00f3 el25 de<\/sup> abril de 2023 una lista especial de empresas, dividi\u00e9ndolas en VLOP(plataformas en l\u00ednea muy grandes<\/em>) y VLOSE(motores de b\u00fasqueda en l\u00ednea muy grandes<\/em>). Para elaborar esta lista se ha seguido un criterio espec\u00edfico: identificar las mayores plataformas, sitios y empresas capaces de producir el mayor impacto en los ciudadanos europeos.<\/p>\n En particular, las llamadas grandes industrias tecnol\u00f3gicas, por su gran tama\u00f1o, son m\u00e1s propensas a la difusi\u00f3n de contenidos ilegales, con el consiguiente perjuicio para toda la sociedad europea. Por ello, se establece una normativa espec\u00edfica para las plataformas que llegan a m\u00e1s del 10% de los 450 millones de consumidores europeos. Entre ellas se encuentran, por ejemplo, las redes sociales Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (antes Twitter), Linkedin, Pinterest, YouTube, y otros sitios como Booking.com, Amazon, Zalando, Google Shopping, Alibaba, AliExpress, as\u00ed como Apple App Store y Google Play, Google Maps y Wikipedia, y por \u00faltimo tambi\u00e9n los dos motores de b\u00fasqueda m\u00e1s conocidos, a saber, Google y Bing de Microsoft.<\/p>\n En cuanto a los contenidos ilegales publicados por los usuarios, Big Tech se ver\u00e1 obligada a contar con un equipo dedicado a las denuncias de autoridades y usuarios, para lo que habr\u00e1 que preparar un sistema m\u00e1s sencillo y eficaz. De hecho, las plataformas tendr\u00e1n que retirar obligatoriamente un determinado contenido cuando sea denunciado por autoridades nacionales o particulares. Los sitios de venta tambi\u00e9n tendr\u00e1n que prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a la calidad de los productos puestos a la venta, retirando bruscamente los productos ilegales y, en caso de que los usuarios los hayan adquirido, estas plataformas estar\u00e1n obligadas a notific\u00e1rselo al mismo comprador o a hacer p\u00fablica dicha informaci\u00f3n en su p\u00e1gina web.<\/p>\n Adem\u00e1s, las plataformas tendr\u00e1n que advertir y especificar a los usuarios en riesgo de suspensi\u00f3n los detalles de la posible decisi\u00f3n de suspensi\u00f3n. Se trata de un paso importante, pues ya no bastar\u00e1 con aludir a la violaci\u00f3n de los t\u00e9rminos y condiciones, sino que de hecho los usuarios tendr\u00e1n derecho a ser informados con precisi\u00f3n de las razones por las que se han retirado sus contenidos, o se ha restringido su visibilidad o monetizaci\u00f3n.<\/p>\n Adem\u00e1s, las condiciones tambi\u00e9n tendr\u00e1n que establecerse de forma m\u00e1s clara y sencilla, para que sean m\u00e1s comprensibles para todos.<\/p>\n Seg\u00fan la DSA, las grandes plataformas tendr\u00e1n que elaborar un informe anual en el que se eval\u00faen los riesgos para los derechos fundamentales, la libertad de expresi\u00f3n, el debate p\u00fablico y los menores relacionados con el uso o abuso ilegal de sus servicios. Una vez identificados estos riesgos, tendr\u00e1n que presentar soluciones para mitigar su impacto. Las empresas tambi\u00e9n se someter\u00e1n a auditor\u00edas externas.<\/p>\n Cada seis meses, adem\u00e1s, las plataformas tendr\u00e1n que facilitar informaci\u00f3n que hasta ahora ha permanecido en la sombra, como detalles sobre el personal que modera sus contenidos, como el tama\u00f1o, las competencias y las lenguas europeas que habla. Se trata de un paso importante en t\u00e9rminos de transparencia y seguridad.<\/p>\n Tambi\u00e9n se imponen l\u00edmites muy estrictos a todo lo que pueda amenazar la seguridad o la salud de las personas. En estos casos, se activar\u00e1n protocolos de crisis junto con la Comisi\u00f3n para reducir el efecto nocivo de tales contenidos.<\/p>\n Otro elemento central de la DSA se refiere a la controvertida cuesti\u00f3n de los algoritmos. Con la nueva normativa, ya no ser\u00e1n las plataformas las que decidan c\u00f3mo ve los contenidos el usuario, sino que \u00e9ste podr\u00e1 elegir entre ver los contenidos de la forma que le proponga el algoritmo, de forma personalizada o de forma cronol\u00f3gica. Esta medida permite estar menos expuesto a influencias externas.<\/p>\n Del mismo modo, se han impuesto restricciones en lo que respecta a la publicidad. Seg\u00fan la DSA, la publicidad en l\u00ednea no podr\u00e1 utilizar informaci\u00f3n relativa a datos sensibles como religi\u00f3n, salud u orientaci\u00f3n sexual y, lo que es m\u00e1s importante, se prohibir\u00e1 utilizar los datos de los ni\u00f1os para ofrecerles publicidad personalizada.<\/p>\n Las empresas tendr\u00e1n que hacer un seguimiento de los inversores en publicidad, por cada anuncio publicitario tendr\u00e1n que guardar informaci\u00f3n sobre qui\u00e9n lo anunci\u00f3 y qui\u00e9n pag\u00f3 el patrocinio, cu\u00e1nto tiempo se mostr\u00f3 ese anuncio y a qu\u00e9 grupo (edad, sexo, intereses, ubicaci\u00f3n) se mostr\u00f3.<\/p>\n Por \u00faltimo, prohibir tambi\u00e9n los denominados patrones oscuros, que son herramientas espec\u00edficas que conducen a los usuarios a comportamientos potencialmente perjudiciales en relaci\u00f3n con el tratamiento de sus datos personales, influyendo en ellos para que proporcionen m\u00e1s datos de los necesarios, mediante estratagemas en el contenido o la interfaz web.<\/p>\n La Ley de Servicios Digitales a partir de febrero de 2024 ser\u00e1 vinculante no s\u00f3lo para las Big Tech, sino tambi\u00e9n para todas aquellas plataformas que tengan un nivel de usuarios inferior a 45 millones, con sanciones que pueden ascender al 6 por ciento de los ingresos globales.<\/p>\n Las nuevas normas contenidas en la Ley de Servicios Digitales pretenden proteger los derechos de los consumidores en l\u00ednea, lo que parece prioritario en un momento hist\u00f3rico como el que vivimos. Pero no s\u00f3lo eso, porque a trav\u00e9s de este reglamento se establece por fin un marco com\u00fan y claro en t\u00e9rminos de transparencia y rendici\u00f3n de cuentas para las plataformas en l\u00ednea, especialmente las m\u00e1s grandes que son capaces de influir en una enorme cantidad de personas.<\/p>\n Las nuevas medidas pretenden hacer de la red un entorno seguro para todos los ciudadanos europeos, donde exista un mayor control y supervisi\u00f3n democr\u00e1tica de empresas y plataformas, con el fin de reducir los riesgos para la salud y la seguridad de los usuarios y, en consecuencia, tambi\u00e9n la desinformaci\u00f3n y la manipulaci\u00f3n de la sociedad. No han faltado las protestas de las plataformas implicadas, que a menudo han considerado tales medidas demasiado estrictas, hasta el punto de recurrirlas.<\/p>\n Pero lo que debe seguir siendo prioritario es garantizar la seguridad, la transparencia y una informaci\u00f3n justa a los ciudadanos europeos, aunque para ello haya que sacrificar ciertos intereses de las grandes potencias digitales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Casi todos los aspectos de nuestras vidas est\u00e1n en l\u00ednea. 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