Los d\u00edas 8 y 9 de junio de 2024, unos 365 millones de personas acudir\u00e1n a las urnas. Por tanto, el uso de la publicidad pol\u00edtica, ya sea offline u online, ser\u00e1 crucial para el resultado final, ya que puede inclinar millones de votos de un lado a otro, dependiendo de c\u00f3mo se utilice. El medio preferido son las redes sociales, que facilitan llegar a un gran n\u00famero de personas a un coste relativamente bajo. Sin embargo, la propia facilidad con que pueden utilizarse las redes sociales plantea un enorme riesgo de posible manipulaci\u00f3n de las opiniones de los lectores. De hecho, todo se basa en la recogida y utilizaci\u00f3n de los datos personales de los usuarios: cada servidor recoge los datos personales de las personas que acceden a \u00e9l. Datos que luego se recogen y utilizan para identificar las preferencias del usuario, posibles o reales, su estilo de vida, sus intereses. Esto ya ocurre a gran escala en el sector comercial, mediante la estrategia del microtargeting, en la que se utilizan los datos de los consumidores para mostrar ofertas comerciales en dispositivos pr\u00f3ximos a sus intereses. Por supuesto, los estafadores potenciales tambi\u00e9n pueden adquirir datos personales para enga\u00f1ar a los usuarios, utilizando la manipulaci\u00f3n emocional y la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n
Esto tambi\u00e9n puede ocurrir en la publicidad pol\u00edtica. El microtargeting puede incluso crear \u00abc\u00e1maras de eco\u00bb en las que el usuario s\u00f3lo est\u00e1 expuesto a un tipo de noticias, cambiando por completo su percepci\u00f3n del debate p\u00fablico. Por estas razones, ha sido necesaria la intervenci\u00f3n directa de la UE para limitar los da\u00f1os de la posible desinformaci\u00f3n. En 2020, por ejemplo, la Comisi\u00f3n Europea exigi\u00f3 a las plataformas en l\u00ednea con m\u00e1s de 45 millones de usuarios mensuales que tomaran ciertas medidas contra la desinformaci\u00f3n, y que al mismo tiempo fueran m\u00e1s transparentes sobre c\u00f3mo funcionan sus algoritmos y qu\u00e9 contenidos deciden mostrar a los usuarios. Sin embargo, se ha constatado que muchas plataformas a\u00fan no proporcionan suficiente informaci\u00f3n sobre este tema. Se trata de una cuesti\u00f3n muy relevante para Europa, con tantos votantes j\u00f3venes que acudir\u00e1n a las urnas los d\u00edas 8 y 9 de junio. En 2019, el a\u00f1o de las \u00faltimas elecciones europeas, el papel de las redes sociales fue crucial y la participaci\u00f3n de los j\u00f3venes en la votaci\u00f3n fue significativa. Tambi\u00e9n hay que se\u00f1alar que en algunos pa\u00edses el derecho de voto se concede a partir de los 16 a\u00f1os (Austria, B\u00e9lgica, Alemania y Malta) y de los 17 (Grecia). Tik Tok es una de las plataformas m\u00e1s utilizadas por los j\u00f3venes y, por tanto, una de las m\u00e1s influyentes. Por ello, se teme la influencia extranjera, sobre todo china: en los \u00faltimos meses, la Comisi\u00f3n y el Parlamento han pedido que la aplicaci\u00f3n no se utilice en los tel\u00e9fonos m\u00f3viles personales, mientras se llevan a cabo investigaciones sobre la protecci\u00f3n de los menores.<\/p>\n
Por ello, el Parlamento Europeo adopt\u00f3 el pasado mes de febrero una nueva normativa sobre publicidad pol\u00edtica. El objetivo es dar a los ciudadanos toda la informaci\u00f3n posible, como por ejemplo por qu\u00e9 se les dirige la publicidad. Tambi\u00e9n pretende combatir los excesos del microtargeting, por ejemplo estipulando que no se pueden utilizar determinados datos personales, como la etnia, la orientaci\u00f3n sexual o la religi\u00f3n, o que los menores no pueden recibir publicidad pol\u00edtica. Otro acto legislativo que permitir\u00e1 una mayor protecci\u00f3n en las redes sociales que en el pasado es la Ley de IA, una normativa que intenta limitar los riesgos asociados a la inteligencia artificial introduciendo requisitos de transparencia que deben cumplirse. Por ejemplo, las principales plataformas en l\u00ednea tendr\u00e1n que proporcionar herramientas para detectar la autenticidad de los mensajes. En resumen, se trata de garantizar que los usuarios reciban informaci\u00f3n precisa. Sin embargo, muchas de las normas adoptadas por la Uni\u00f3n Europea (como la ley sobre IA) no entrar\u00e1n en vigor hasta despu\u00e9s de la votaci\u00f3n de junio, y el riesgo de manipulaci\u00f3n, incluida la extranjera, en la pr\u00f3xima ronda electoral sigue siendo alto.<\/p>\n
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