W dniach 8 i 9 czerwca 2024 r. oko\u0142o 365 milion\u00f3w ludzi p\u00f3jdzie do urn wyborczych. Wykorzystanie reklamy politycznej, zar\u00f3wno offline, jak i online, b\u0119dzie zatem mia\u0142o kluczowe znaczenie dla ostatecznego wyniku, poniewa\u017c mo\u017ce ona przesun\u0105\u0107 miliony g\u0142os\u00f3w z jednej strony na drug\u0105, w zale\u017cno\u015bci od tego, jak zostanie wykorzystana. Ulubionym medium sta\u0142y si\u0119 media spo\u0142eczno\u015bciowe, kt\u00f3re u\u0142atwiaj\u0105 dotarcie do bardzo du\u017cej liczby os\u00f3b przy stosunkowo niskich kosztach. Jednak sama \u0142atwo\u015b\u0107, z jak\u0105 mo\u017cna korzysta\u0107 z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, stwarza ogromne ryzyko mo\u017cliwej manipulacji opiniami czytelnik\u00f3w. W rzeczywisto\u015bci wszystko opiera si\u0119 na gromadzeniu i wykorzystywaniu danych osobowych u\u017cytkownik\u00f3w: ka\u017cdy serwer gromadzi dane osobowe os\u00f3b, kt\u00f3re uzyskuj\u0105 do niego dost\u0119p. Dane, kt\u00f3re s\u0105 nast\u0119pnie gromadzone i wykorzystywane do identyfikacji preferencji u\u017cytkownika, mo\u017cliwego lub rzeczywistego stylu \u017cycia, zainteresowa\u0144. Dzieje si\u0119 to ju\u017c na du\u017c\u0105 skal\u0119 w sektorze komercyjnym, poprzez strategi\u0119 mikrotargetowania, w kt\u00f3rej dane konsument\u00f3w s\u0105 wykorzystywane do wy\u015bwietlania ofert handlowych na urz\u0105dzeniach, kt\u00f3re s\u0105 bliskie ich zainteresowaniom. Oczywi\u015bcie potencjalni oszu\u015bci mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c pozyskiwa\u0107 dane osobowe w celu oszukania u\u017cytkownik\u00f3w, wykorzystuj\u0105c manipulacj\u0119 emocjonaln\u0105 i dezinformacj\u0119.<\/p>\n
Mo\u017ce si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c zdarzy\u0107 w reklamie politycznej. Mikrotargetowanie mo\u017ce nawet tworzy\u0107 „komory echa”, w kt\u00f3rych u\u017cytkownik jest nara\u017cony tylko na jeden rodzaj wiadomo\u015bci, ca\u0142kowicie zmieniaj\u0105c jego postrzeganie debaty publicznej. Z tych powod\u00f3w konieczna by\u0142a bezpo\u015brednia interwencja UE w celu ograniczenia szk\u00f3d spowodowanych ewentualn\u0105 dezinformacj\u0105. Na przyk\u0142ad w 2020 r. Komisja Europejska zobowi\u0105za\u0142a platformy internetowe z ponad 45 milionami u\u017cytkownik\u00f3w miesi\u0119cznie do podj\u0119cia pewnych \u015brodk\u00f3w przeciwko dezinformacji, a jednocze\u015bnie do wi\u0119kszej przejrzysto\u015bci w zakresie sposobu dzia\u0142ania ich algorytm\u00f3w i tre\u015bci, kt\u00f3re wybieraj\u0105 do wy\u015bwietlania u\u017cytkownikom. Stwierdzono jednak, \u017ce wiele platform wci\u0105\u017c nie dostarcza wystarczaj\u0105cych informacji na ten temat. Jest to bardzo istotna kwestia dla Europy, poniewa\u017c tak wielu m\u0142odych wyborc\u00f3w p\u00f3jdzie do urn 8 i 9 czerwca. W 2019 r., roku ostatnich wybor\u00f3w europejskich, rola medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych by\u0142a kluczowa, a udzia\u0142 m\u0142odych ludzi w g\u0142osowaniu by\u0142 znacz\u0105cy. Nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c zauwa\u017cy\u0107, \u017ce w niekt\u00f3rych krajach prawo do g\u0142osowania jest przyznawane w wieku 16 lat (Austria, Belgia, Niemcy i Malta) i 17 lat (Grecja). Tik Tok jest jedn\u0105 z najcz\u0119\u015bciej u\u017cywanych platform przez m\u0142odych ludzi, a zatem jedn\u0105 z najbardziej wp\u0142ywowych. Obawy przed wp\u0142ywami zagranicznymi, zw\u0142aszcza chi\u0144skimi, s\u0105 zatem wysokie: w ostatnich miesi\u0105cach Komisja i Parlament wezwa\u0142y do nieu\u017cywania aplikacji na osobistych telefonach kom\u00f3rkowych, a dochodzenia w sprawie ochrony nieletnich s\u0105 w toku.<\/p>\n
W zwi\u0105zku z tym w lutym Parlament Europejski przyj\u0105\u0142 nowe rozporz\u0105dzenie w sprawie reklamy politycznej. Celem jest dostarczenie obywatelom jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci informacji, takich jak powody, dla kt\u00f3rych s\u0105 oni celem reklamy. Ma on r\u00f3wnie\u017c na celu zwalczanie nadmiernego mikrotargetowania, na przyk\u0142ad poprzez okre\u015blenie, \u017ce niekt\u00f3re dane osobowe nie mog\u0105 by\u0107 wykorzystywane, takie jak pochodzenie etniczne, orientacja seksualna lub religia, lub \u017ce nieletni nie mog\u0105 otrzymywa\u0107 reklam politycznych. Kolejnym aktem prawnym, kt\u00f3ry pozwoli na wi\u0119ksz\u0105 ochron\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych ni\u017c w przesz\u0142o\u015bci, jest ustawa o sztucznej inteligencji, rozporz\u0105dzenie, kt\u00f3re pr\u00f3buje ograniczy\u0107 ryzyko zwi\u0105zane ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 poprzez wprowadzenie wymog\u00f3w przejrzysto\u015bci, kt\u00f3re musz\u0105 by\u0107 spe\u0142nione. Na przyk\u0142ad g\u0142\u00f3wne platformy internetowe b\u0119d\u0105 musia\u0142y zapewni\u0107 narz\u0119dzia do wykrywania autentyczno\u015bci wiadomo\u015bci. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, celem jest zapewnienie u\u017cytkownikom dok\u0142adnych informacji. Jednak wiele przepis\u00f3w przyj\u0119tych przez Uni\u0119 Europejsk\u0105 (takich jak ustawa o sztucznej inteligencji) wejdzie w \u017cycie dopiero po czerwcowym g\u0142osowaniu, a ryzyko manipulacji, w tym manipulacji zagranicznych, w nast\u0119pnej turze wybor\u00f3w pozostaje wysokie.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
W dniach 8 i 9 czerwca 2024 r. oko\u0142o 365 milion\u00f3w ludzi p\u00f3jdzie do urn wyborczych. Wykorzystanie reklamy politycznej, zar\u00f3wno offline, jak i online, b\u0119dzie zatem mia\u0142o kluczowe znaczenie dla ostatecznego wyniku, poniewa\u017c mo\u017ce ona przesun\u0105\u0107 miliony g\u0142os\u00f3w z jednej strony na drug\u0105, w zale\u017cno\u015bci od tego, jak zostanie wykorzystana. Ulubionym medium sta\u0142y si\u0119 media […]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":26157,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[192],"tags":[],"editorial-positions":[42],"regions":[325,333,345,353,361],"types":[419],"class_list":["post-26581","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nauka-i-technologia","editorial-positions-focus","regions-central-europe-pl","regions-eastern-europe-pl","regions-northern-europe-pl","regions-southern-europe-pl","regions-western-europe-pl","types-news-pl"],"yoast_head":"\n