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Le rapport du WTTC met en évidence l’augmentation de la contribution au PIB, l’essor des investissements et les possibilités offertes aux jeunes travailleurs.
L’industrie touristique italienne est en passe de connaître une croissance sans précédent en 2025, selon le dernier rapport Economic Impact 2025 : Global Trends publié par le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC). Présentées lors du Sommet mondial du WTTC, qui s’est tenu pour la première fois en Italie à l’Auditorium Parco della Musica de Rome, ces conclusions confirment la force durable de l’Italie en tant que l’une des premières destinations touristiques au monde et un moteur essentiel du développement économique national.
Le rapport prévoit que le secteur des voyages et du tourisme contribuera au PIB de l’Italie à hauteur de 237,4 milliards d’euros en 2025, contre 228,5 milliards d’euros en 2024. Cette progression constante confirme la place de l’Italie parmi les dix premiers marchés touristiques mondiaux, soulignant le rôle essentiel de l’industrie dans l’expansion économique du pays. L’emploi dans le secteur devrait également augmenter pour atteindre 3,2 millions d’emplois, ce qui démontre la résilience de l’industrie et sa capacité à générer de nombreuses opportunités dans tout le pays.
La demande internationale reste un moteur essentiel de cette croissance. Les dépenses des visiteurs étrangers devraient dépasser les 60 milliards d’euros en 2025, consolidant ainsi le statut de l’Italie comme l’une des six premières destinations mondiales en termes de dépenses des visiteurs internationaux. Des monuments anciens de Rome aux collines ondulantes de la Toscane et aux eaux cristallines de la côte amalfitaine, l’attrait intemporel de l’Italie continue de captiver les voyageurs en quête de culture, de gastronomie et d’expériences inoubliables.
Au-delà des voyages d’agrément, le rapport souligne le rebond remarquable du tourisme d’affaires, qui est devenu une composante de plus en plus vitale du paysage touristique italien. Les dépenses liées aux voyages d’affaires atteindront 28,4 milliards d’euros en 2024, plaçant l’Italie au septième rang mondial et marquant une augmentation de 18 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. Le secteur florissant des événements et des conférences attire des entreprises et des associations internationales, ce qui contribue à diversifier l’industrie et à stimuler l’activité économique tout au long de l’année.
La confiance dans les investissements est un autre indicateur de la bonne santé du secteur. En 2024, les investissements en capital dans les voyages et le tourisme en Italie ont atteint 11,4 milliards d’euros, et les prévisions suggèrent une augmentation à 12 milliards d’euros en 2025. Cette augmentation du financement soutient le développement à long terme des infrastructures, de la technologie et des pratiques durables – des éléments essentiels pour maintenir l’avantage concurrentiel de l’Italie sur un marché mondial de plus en plus dynamique.
Le boom du tourisme crée également d’importantes opportunités pour les jeunes Italiens. Selon le rapport du WTTC, 9,2 % des emplois touristiques directs sont occupés par des travailleurs de moins de 25 ans, soit près du double de leur part dans l’économie en général. Cette forte représentation des jeunes souligne le rôle du secteur en tant que porte d’entrée pour la prochaine génération, offrant de précieuses perspectives de carrière dans l’hôtellerie, les services de voyage, la gestion culturelle et la technologie.
Julia Simpson, présidente-directrice générale du WTTC, a souligné le moment de transformation auquel le secteur est confronté. « Le secteur des voyages et du tourisme traverse une période de changement extraordinaire », a-t-elle fait remarquer. « Nous devons nous concentrer sur des stratégies innovantes pour relever les défis urgents, notamment la durabilité, l’adaptation technologique et l’évolution des besoins des consommateurs.
En effet, l’équilibre entre le patrimoine culturel inégalé de l’Italie et l’innovation moderne reste une priorité centrale. Le pays tire parti d’outils numériques de pointe, d’infrastructures vertes et d’initiatives touristiques intelligentes pour créer un avenir plus durable et plus compétitif. Des hébergements neutres en carbone aux plateformes de réservation avancées et aux expériences numériques immersives, le tourisme italien adopte la prochaine ère du voyage sans sacrifier les traditions et l’authenticité qui définissent sa marque mondiale.
La capacité de l’Italie à combiner patrimoine et innovation constitue un modèle pour d’autres destinations à la recherche d’une croissance durable. Les chiffres records prévus pour 2025 reflètent plus qu’une reprise post-pandémique – ils signalent un changement structurel vers une économie touristique résiliente et tournée vers l’avenir. À mesure que les investissements augmentent, que les dépenses des visiteurs s’accroissent et que les jeunes professionnels entrent sur le marché du travail, l’Italie est prête non seulement à maintenir, mais aussi à accroître son influence sur la scène touristique mondiale.
Sous les yeux du monde entier, le sommet mondial du WTTC à Rome est à la fois une célébration des réalisations de l’Italie et un appel à l’action. Les parties prenantes des gouvernements, des entreprises et des communautés locales sont invitées à collaborer à des stratégies à long terme qui protègent les ressources naturelles, préservent les trésors culturels et veillent à ce que les avantages du tourisme soient largement partagés. Si les tendances actuelles se poursuivent, 2025 pourrait être une année décisive au cours de laquelle l’Italie réaffirmera son statut non seulement en tant que destination de beauté et d’histoire, mais aussi en tant que chef de file du tourisme durable et innovant du XXIe siècle.
Alessandro Fiorentino