Subscribe
Zpráva WTTC poukazuje na rostoucí příspěvek k HDP, rostoucí investice a příležitosti pro mladé pracovníky
Podle nejnovější studie Economic Impact 2025 je italský cestovní ruch na nejlepší cestě dosáhnout v roce 2025 nebývalého růstu: Globální trendy, kterou vydala Světová rada pro cestování a cestovní ruch (WTTC). Výsledky prezentované na globálním summitu WTTC, který se poprvé konal v Itálii v římském Auditoriu Parco della Musica, potvrzují trvalou sílu Itálie jako jedné z nejvýznamnějších světových destinací cestovního ruchu a klíčové hnací síly národního hospodářského rozvoje.
Zpráva předpokládá, že odvětví cestovního ruchu se bude v roce 2025 podílet na italském HDP částkou 237,4 miliardy eur, zatímco v roce 2024 to bude 228,5 miliardy eur. Tento trvalý nárůst upevňuje pozici Itálie mezi deseti největšími trhy cestovního ruchu na světě a podtrhuje klíčovou roli tohoto odvětví při podpoře ekonomické expanze země. Očekává se také, že zaměstnanost v tomto odvětví poroste a dosáhne 3,2 milionu pracovních míst, což dokazuje odolnost odvětví a jeho schopnost vytvářet rozsáhlé příležitosti v celé zemi.
Klíčovou hnací silou tohoto růstu zůstává mezinárodní poptávka. Předpokládá se, že výdaje zahraničních návštěvníků v roce 2025 přesáhnou 60 miliard eur, což Itálii upevní pozici jedné ze šesti nejvýznamnějších světových destinací z hlediska výdajů zahraničních návštěvníků. Od starověkých památek Říma přes zvlněné kopce Toskánska až po křišťálové vody pobřeží Amalfi – Itálie svým nadčasovým půvabem stále přitahuje cestovatele, kteří hledají kulturu, gastronomii a nezapomenutelné zážitky.
Kromě rekreační turistiky zpráva zdůrazňuje pozoruhodný vzestup obchodní turistiky, která se stává stále důležitější součástí italského cestovního ruchu. Výdaje na služební cesty dosáhnou v roce 2024 výše 28,4 miliardy eur, což Itálii řadí na sedmé místo na světě a představuje 18% nárůst oproti úrovni před pandemií. Prosperující odvětví pořádání akcí a konferencí přitahuje mezinárodní korporace a asociace, což dále diverzifikuje odvětví a podporuje celoroční ekonomickou aktivitu.
Dalším ukazatelem dobrého stavu sektoru je investiční důvěra. V roce 2024 dosáhly kapitálové investice do italského cestovního ruchu 11,4 miliardy eur a prognózy naznačují nárůst na 12 miliard eur v roce 2025. Tento prudký nárůst finančních prostředků podporuje dlouhodobý rozvoj infrastruktury, technologií a udržitelných postupů – nezbytných prvků pro udržení konkurenceschopnosti Itálie na stále dynamičtějším globálním trhu.
Rozmach cestovního ruchu vytváří významné příležitosti také pro mladé Italy. Podle zprávy WTTC je 9,2 % přímých pracovních míst v cestovním ruchu obsazeno pracovníky mladšími 25 let, což je téměř dvojnásobek jejich podílu v celé ekonomice. Toto silné zastoupení mladých lidí zdůrazňuje roli tohoto odvětví jako brány pro další generace, která nabízí cenné kariérní cesty v oblasti pohostinství, cestovních služeb, kulturního managementu a technologií.
Julia Simpsonová, prezidentka a generální ředitelka WTTC, zdůraznila, že toto odvětví prochází transformací. „Odvětví cestovního ruchu prochází mimořádným obdobím změn,“ poznamenala. „Musíme se soustředit na inovativní strategie, abychom řešili naléhavé výzvy, včetně udržitelnosti, technologické adaptace a vyvíjejících se potřeb spotřebitelů.“
Hlavní prioritou zůstává vyvážení jedinečného kulturního dědictví Itálie s moderními inovacemi. Země využívá nejmodernější digitální nástroje, zelenou infrastrukturu a chytré iniciativy v oblasti cestovního ruchu k vytvoření udržitelnější a konkurenceschopnější budoucnosti. Od ubytování s nulovými emisemi oxidu uhličitého až po pokročilé rezervační platformy a pohlcující digitální zážitky – italský cestovní ruch přijímá novou éru cestování, aniž by obětoval tradice a autenticitu, které definují jeho globální značku.
Schopnost Itálie spojit kulturní dědictví a inovace je vzorem pro ostatní destinace usilující o udržitelný růst. Rekordní čísla, která se očekávají v roce 2025, odrážejí více než jen oživení po pandemii – signalizují strukturální posun směrem k odolné a perspektivní ekonomice cestovního ruchu. S rostoucími investicemi, výdaji návštěvníků a nástupem mladých profesionálů do zaměstnání je Itálie připravena nejen udržet, ale i rozšířit svůj vliv na světové scéně cestovního ruchu.
Globální summit WTTC v Římě, který sleduje celý svět, je oslavou úspěchů Itálie a zároveň výzvou k akci. Zúčastněné strany z řad vlád, podniků a místních komunit jsou vyzývány ke spolupráci na dlouhodobých strategiích, které chrání přírodní zdroje, zachovávají kulturní poklady a zajišťují, že přínosy cestovního ruchu jsou široce sdíleny. Pokud budou současné trendy pokračovat, mohl by rok 2025 znamenat rozhodující rok, v němž Itálie potvrdí svůj status nejen jako destinace s krásami a historií, ale také jako lídr v oblasti udržitelného a inovativního cestovního ruchu pro 21. století.
Alessandro Fiorentino