Subscribe
Raport WTTC podkreśla rosnący wkład w PKB, rosnące inwestycje i możliwości dla młodych pracowników
Według najnowszego raportu Economic Impact 2025, włoska branża turystyczna jest na dobrej drodze do osiągnięcia bezprecedensowego wzrostu w 2025 roku: Global Trends opublikowanego przez Światową Radę Podróży i Turystyki (WTTC). Wyniki zaprezentowane podczas globalnego szczytu WTTC – który po raz pierwszy odbył się we Włoszech w rzymskim Auditorium Parco della Musica – potwierdzają trwałą siłę Włoch jako jednego z najważniejszych miejsc turystycznych na świecie i kluczowego czynnika napędzającego krajowy rozwój gospodarczy.
Raport przewiduje, że sektor podróży i turystyki wniesie 237,4 mld euro do włoskiego PKB w 2025 r., w porównaniu z 228,5 mld euro w 2024 r. Ten stały wzrost umacnia pozycję Włoch wśród dziesięciu największych rynków turystycznych na świecie. Ten stały wzrost umacnia miejsce Włoch w pierwszej dziesiątce rynków turystycznych na świecie, podkreślając kluczową rolę branży w napędzaniu ekspansji gospodarczej kraju. Oczekuje się również, że zatrudnienie w sektorze wzrośnie, osiągając 3,2 miliona miejsc pracy, co pokazuje odporność branży i jej zdolność do generowania szerokich możliwości w całym kraju.
Popyt międzynarodowy pozostaje kluczowym motorem tego wzrostu. Przewiduje się, że wydatki zagranicznych turystów przekroczą 60 miliardów euro w 2025 roku, umacniając status Włoch jako jednego z sześciu najlepszych miejsc docelowych na świecie pod względem międzynarodowych wydatków odwiedzających. Od starożytnych zabytków Rzymu po faliste wzgórza Toskanii i krystaliczne wody Wybrzeża Amalfi, ponadczasowy urok Włoch nadal urzeka podróżnych poszukujących kultury, kuchni i niezapomnianych wrażeń.
Poza podróżami rekreacyjnymi, raport podkreśla niezwykłe odbicie turystyki biznesowej, która staje się coraz ważniejszym elementem włoskiego krajobrazu turystycznego. Wydatki na podróże służbowe osiągnęły 28,4 mld euro w 2024 r., plasując Włochy na siódmym miejscu na świecie i oznaczając 18% wzrost w stosunku do poziomów sprzed pandemii. Prężnie rozwijający się sektor wydarzeń i konferencji przyciąga międzynarodowe korporacje i stowarzyszenia, dodatkowo dywersyfikując branżę i napędzając całoroczną działalność gospodarczą.
Zaufanie do inwestycji jest kolejnym wskaźnikiem dobrej kondycji sektora. W 2024 r. inwestycje kapitałowe we włoskie podróże i turystykę osiągnęły 11,4 mld euro, a prognozy sugerują wzrost do 12 mld euro w 2025 r. Ten wzrost finansowania wspiera długoterminowy rozwój infrastruktury, technologii i zrównoważonych praktyk – elementów niezbędnych do utrzymania przewagi konkurencyjnej Włoch na coraz bardziej dynamicznym rynku globalnym.
Boom turystyczny stwarza również znaczące możliwości dla młodych Włochów. Według raportu WTTC, 9,2% bezpośrednich miejsc pracy w turystyce jest zajmowanych przez pracowników poniżej 25 roku życia, co stanowi prawie dwukrotność ich udziału w całej gospodarce. Ta silna reprezentacja młodzieży podkreśla rolę sektora jako bramy dla następnego pokolenia, oferując cenne ścieżki kariery w hotelarstwie, usługach turystycznych, zarządzaniu kulturą i technologii.
Julia Simpson, prezes i dyrektor generalny WTTC, podkreśliła moment transformacji, przed którym stoi branża. „Sektor podróży i turystyki przechodzi niezwykły okres zmian” – zauważyła. „Musimy skupić się na innowacyjnych strategiach, aby sprostać pilnym wyzwaniom, w tym zrównoważonemu rozwojowi, adaptacji technologicznej i zmieniającym się potrzebom konsumentów”.
Rzeczywiście, zrównoważenie niezrównanego dziedzictwa kulturowego Włoch z nowoczesnymi innowacjami pozostaje głównym priorytetem. Kraj ten wykorzystuje najnowocześniejsze narzędzia cyfrowe, zieloną infrastrukturę i inteligentne inicjatywy turystyczne, aby stworzyć bardziej zrównoważoną i konkurencyjną przyszłość. Od zakwaterowania neutralnego pod względem emisji dwutlenku węgla po zaawansowane platformy rezerwacyjne i wciągające doświadczenia cyfrowe, włoska turystyka wkracza w kolejną erę podróży bez poświęcania tradycji i autentyczności, które definiują jej globalną markę.
Zdolność Włoch do łączenia dziedzictwa i innowacji stanowi wzór dla innych destynacji poszukujących zrównoważonego wzrostu. Rekordowe liczby prognozowane na 2025 r. odzwierciedlają coś więcej niż ożywienie po pandemii – sygnalizują strukturalną zmianę w kierunku prężnej, przyszłościowej gospodarki turystycznej. Wraz ze wzrostem inwestycji, rosnącymi wydatkami odwiedzających i młodymi profesjonalistami wchodzącymi na rynek pracy, Włochy są gotowe nie tylko utrzymać, ale i rozszerzyć swój wpływ na globalną scenę turystyczną.
Globalny Szczyt WTTC w Rzymie jest zarówno okazją do świętowania osiągnięć Włoch, jak i wezwaniem do działania. Interesariusze z całego rządu, biznesu i społeczności lokalnych są wzywani do współpracy nad długoterminowymi strategiami, które chronią zasoby naturalne, zachowują skarby kultury i zapewniają, że korzyści płynące z turystyki są szeroko rozpowszechniane. Jeśli obecne trendy się utrzymają, rok 2025 może być decydującym rokiem, w którym Włochy potwierdzą swój status nie tylko jako miejsce piękne i historyczne, ale także jako lider zrównoważonej, innowacyjnej turystyki XXI wieku.
Alessandro Fiorentino