Subscribe
Roma și Milano conduc la creștere: număr record de evenimente și o strategie câștigătoare pentru a atrage congrese internaționale majore
Italia își consolidează poziția în fruntea turismului mondial de congrese, situându-se pe locul al doilea în clasamentul ICCA 2024 (International Congress and Convention Association) privind numărul de congrese internaționale găzduite, depășită doar de Statele Unite. Un rezultat care merge dincolo de simple statistici: este o adevărată afirmare a leadership-ului, nu numai în Europa, ci și în arena globală mai largă a industriei reuniunilor. În 2024, țara noastră a găzduit 635 de congrese internaționale, marcând o creștere de 82 de evenimente față de anul precedent. Un salt înainte care, în termeni relativi, reprezintă cea mai semnificativă creștere dintre principalele destinații europene. Statele Unite, încă în frunte cu 709 evenimente, rămân un punct de referință, dar decalajul este redus semnificativ. Pe scurt, Italia aleargă rapid, determinată de o strategie complexă și de un lanț de aprovizionare din ce în ce mai competitiv.
Clasamentul ICCA, care a fost întotdeauna considerat cel mai autoritar punct de referință din sector, selectează numai conferințe internaționale care se repetă periodic și care au loc în cel puțin trei țări diferite. Acest lucru înseamnă că cifrele Italiei nu reflectă o simplă cantitate, ci o calitate organizațională ridicată, care recompensează capacitatea sistemului italian de a gestiona evenimente complexe, adesea de profil științific, economic și cultural ridicat. Nu numai țara în ansamblu strălucește, ci și orașele sale. Roma își menține prezența în top 10 mondial, ocupând locul nouă cu 114 evenimente internaționale. Milano, pe de altă parte, înregistrează una dintre cele mai semnificative creșteri: de pe locul 29 pe locul 14, cu 100 de conferințe găzduite și o medie de participanți pe eveniment care îl plasează între primele trei orașe din lume. Un rezultat care recompensează dinamismul capitalei lombarde și capacitatea sa de a inova în domeniul ospitalității pentru conferințe.
Dar nu este vorba doar de orașele mari: Bologna, Napoli, Florența și Torino își confirmă prezența în top 100, în timp ce Italia plasează 20 de orașe în top 300 și 24 în top 400 mondial. O cifră unică în panorama internațională, care subliniază difuzarea pe scară largă a unei rețele de conferințe structurate și de calitate. Nicio altă țară nu se poate lăuda cu o astfel de distribuție teritorială: un adevărat punct forte care face Italia competitivă și la nivel regional și local. În spatele acestor cifre se află o strategie clară, construită pe colaborarea dintre instituții și operatori. După cum a subliniat ministrul turismului, Daniela Santanchè, „turismul continuă să își reafirme rolul de resursă indispensabilă pentru națiune”. Sectorul conferințelor, de fapt, contribuie semnificativ la economia națională, stimulează schimbul de cunoștințe și are un impact direct asupra desezonalizării fluxurilor turistice, punând în valoare orașele și teritoriile chiar și în afara perioadelor tradiționale de vârf de sezon. Carlotta Ferrari, președinte al Convention Bureau Italia, a subliniat valoarea viziunii comune și a sinergiei pe termen lung: „Italia crește mai mult decât concurenții noștri europeni, datorită unui sistem matur, capabil să se adapteze și să se distingă prin calitatea și impactul conținutului său”. Un exemplu concret este proiectul Italian Knowledge Leaders, citat chiar de ICCA drept o bună practică pentru valorificarea capitalului științific și intelectual național. Privind spre viitor, provocările nu lipsesc. Europa rămâne principala arenă competitivă, cu 56% din congresele din lume. Pentru a-și menține și consolida poziția, Italia va trebui să continue să investească în infrastructură modernă, inovare tehnologică, formare profesională și promovare internațională. Dar va trebui, de asemenea, să fie capabilă să integreze oferta sa culturală și peisagistică extraordinară cu nevoile unei cereri din ce în ce mai specializate și mai exigente. 2024 marchează o etapă fundamentală în creșterea Italiei ca destinație globală pentru congrese. O realizare care este rodul unei strategii comune, al unor competențe răspândite și al unui sistem care a fost capabil să se conecteze în rețea. Și dacă astăzi Italia este pe locul al doilea după Statele Unite, obiectivul declarat este clar: țintirea spre vârf. Cu pasiune, calitate și viziune, linia de sosire nu mai este un vis, ci un obiectiv concret.
Alessandro Fiorentino