Subscribe
Rim i Milano potiču rast: rekordan broj događaja i dobitna strategija za privlačenje velikih međunarodnih kongresa
Italija učvršćuje svoju poziciju na vrhu globalnog kongresnog turizma, plasiravši se na drugo mjesto na ljestvici ICCA-e (Međunarodnog udruženja za kongrese i konvencije) za 2024. godinu po broju organiziranih međunarodnih kongresa, a nadmašile su je samo Sjedinjene Američke Države. Rezultat koji nadilazi jednostavnu statistiku: to je prava potvrda vodstva, ne samo u Europi, već i na široj globalnoj areni kongresne industrije. U 2024. godini naša je zemlja bila domaćin 635 međunarodnih kongresa, što predstavlja povećanje od 82 događaja u odnosu na prethodnu godinu. Skok naprijed koji, relativno gledano, predstavlja najznačajniji rast među glavnim europskim destinacijama. Sjedinjene Američke Države, koje su i dalje na vrhu sa 709 događaja, ostaju referentna točka, ali jaz je značajno smanjen. Ukratko, Italija se brzo kreće, vođena složenom strategijom i sve konkurentnijim lancem opskrbe.
ICCA-ina rang-lista, koja se oduvijek smatrala najautoritativnijim mjerilom u sektoru, odabire samo međunarodne konferencije koje se periodično ponavljaju i održavaju u najmanje tri različite zemlje. To znači da talijanske brojke ne odražavaju jednostavnu kvantitetu, već visoku organizacijsku kvalitetu, što nagrađuje sposobnost talijanskog sustava da upravlja složenim događajima, često visokog znanstvenog, gospodarskog i kulturnog profila. Ne blista samo zemlja u cjelini, već i njezini gradovi. Rim održava svoju prisutnost među 10 najboljih u svijetu, zauzimajući deveto mjesto sa 114 međunarodnih događaja. Milano, s druge strane, bilježi jedan od najznačajnijih rasta: s 29. na 14. mjesto, sa 100 održanih konferencija i prosječnim brojem sudionika po događaju, što ga svrstava među tri najbolja grada na svijetu. Rezultat koji nagrađuje dinamičnost glavnog grada Lombardije i njezinu sposobnost inovacija u konferencijskom ugostiteljstvu.
Ali nisu samo veliki gradovi u pitanju: Bologna, Napulj, Firenca i Torino potvrđuju svoju prisutnost među prvih 100, dok Italija smješta 20 gradova među prvih 300 i 24 među prvih 400 u svijetu. Jedinstvena brojka u međunarodnoj panorami, koja naglašava široku rasprostranjenost strukturirane i kvalitetne konferencijske mreže. Nijedna druga zemlja ne može se pohvaliti takvom teritorijalnom distribucijom: prava snaga koja Italiju čini konkurentnom i na regionalnoj i lokalnoj razini. Iza ovih brojki stoji jasna strategija, izgrađena na suradnji između institucija i operatera. Kako je ministrica turizma Daniela Santanchè naglasila, „turizam i dalje potvrđuje svoju ulogu nezamjenjivog resursa za naciju”. Konferencijski sektor, zapravo, značajno doprinosi nacionalnom gospodarstvu, potiče razmjenu znanja i ima izravan utjecaj na desezonalizaciju turističkih tokova, unapređujući gradove i teritorije čak i izvan tradicionalnih razdoblja glavne sezone. Carlotta Ferrari, predsjednica Kongresnog ureda Italije, istaknula je vrijednost zajedničke vizije i dugoročne sinergije: „Italija raste brže od naših europskih konkurenata, zahvaljujući zrelom sustavu, sposobnom za prilagodbu i istaknu se kvalitetom i utjecajem svog sadržaja”. Konkretan primjer je projekt Italian Knowledge Leaders, koji je sama ICCA navela kao najbolju praksu za valorizaciju nacionalnog znanstvenog i intelektualnog kapitala. Gledajući u budućnost, ne nedostaje izazova. Europa ostaje glavna konkurentska arena, s 56% svjetskih kongresa. Kako bi održala i ojačala svoju poziciju, Italija će morati nastaviti ulagati u modernu infrastrukturu, tehnološke inovacije, stručno osposobljavanje i međunarodnu promociju. Ali također će morati biti u stanju integrirati svoju izvanrednu kulturnu i krajobraznu ponudu s potrebama sve specijaliziranije i zahtjevnije potražnje. 2024. označava temeljnu fazu u rastu Italije kao globalne kongresne destinacije. Postignuće koje je plod zajedničke strategije, široko rasprostranjenih vještina i sustava koji je bio sposoban umrežiti se. I ako je danas Italija druga odmah iza Sjedinjenih Država, deklarirani cilj je jasan: ciljati na vrh. Sa strašću, kvalitetom i vizijom, cilj više nije san, već konkretan cilj.
Alessandro Fiorentino