Subscribe
Rom och Milano driver tillväxten: rekordmånga evenemang och en vinnande strategi för att locka till sig stora internationella kongresser
Italien befäster sin position i toppen av den globala kongressturismen och placerar sig på andra plats i ICCA 2024:s (International Congress and Convention Association) ranking över antalet internationella kongresser, endast överträffat av USA. Ett resultat som går bortom enkel statistik: det är en sann bekräftelse på ledarskap, inte bara i Europa utan också på den bredare globala arenan för mötesindustrin. År 2024 stod vårt land värd för 635 internationella kongresser, vilket var en ökning med 82 evenemang jämfört med föregående år. Ett språng framåt som, i relativa termer, representerar den mest betydande tillväxten bland de viktigaste europeiska destinationerna. USA, som fortfarande ligger i topp med 709 evenemang, är fortfarande en referenspunkt, men gapet har minskat betydligt. Kort sagt, Italien springer fort, drivet av en komplex strategi och en alltmer konkurrenskraftig leveranskedja.
ICCA-rankingen, som alltid har ansetts vara det mest auktoritativa riktmärket inom sektorn, väljer endast ut internationella konferenser som upprepas regelbundet och äger rum i minst tre olika länder. Detta innebär att Italiens siffror inte återspeglar en enkel kvantitet, utan en hög organisatorisk kvalitet, som belönar det italienska systemets förmåga att hantera komplexa evenemang, ofta med hög vetenskaplig, ekonomisk och kulturell profil. Det är inte bara landet som helhet som glänser, utan även dess städer. Rom behåller sin plats bland de 10 främsta i världen och placerar sig på nionde plats med 114 internationella evenemang. Milano, å andra sidan, noterar en av de mest betydande ökningarna: från 29:e till 14:e plats, med 100 konferenser och ett genomsnittligt antal deltagare per evenemang som placerar staden bland de tre främsta städerna i världen. Ett resultat som belönar dynamiken i Lombardiets huvudstad och dess förmåga att förnya sig inom konferenshotell.
Men det är inte bara storstäderna: Bologna, Neapel, Florens och Turin bekräftar sin närvaro bland de 100 främsta, medan Italien placerar 20 städer bland de 300 främsta och 24 bland de 400 främsta i världen. En unik siffra i det internationella panoramat, som understryker den utbredda spridningen av ett strukturerat och högkvalitativt konferensnätverk. Inget annat land kan skryta med en sådan territoriell fördelning: en verklig styrka som gör Italien konkurrenskraftigt även på regional och lokal nivå. Bakom dessa siffror ligger en tydlig strategi som bygger på samarbete mellan institutioner och operatörer. Som turistminister Daniela Santanchè betonade “fortsätter turismen att bekräfta sin roll som en oumbärlig resurs för nationen”. Konferenssektorn bidrar i själva verket avsevärt till den nationella ekonomin, stimulerar kunskapsutbytet och har en direkt inverkan på säsongsutjämningen av turistflödena, vilket stärker städer och territorier även utanför de traditionella högsäsongsperioderna. Carlotta Ferrari, ordförande för Convention Bureau Italia, framhöll värdet av en gemensam vision och långsiktig synergi: “Italien växer mer än våra europeiska konkurrenter tack vare ett moget system som kan anpassa sig och utmärka sig genom sitt innehålls kvalitet och genomslagskraft”. Ett konkret exempel är projektet Italian Knowledge Leaders, som ICCA självt nämner som ett exempel på bästa praxis för att värdesätta det nationella vetenskapliga och intellektuella kapitalet. När det gäller framtiden råder det ingen brist på utmaningar. Europa är fortfarande den viktigaste konkurrensarenan, med 56% av världens kongresser. För att behålla och stärka sin position måste Italien fortsätta att investera i modern infrastruktur, teknisk innovation, yrkesutbildning och internationell marknadsföring. Men landet måste också kunna integrera sina extraordinära kultur- och landskapserbjudanden med behoven hos en alltmer specialiserad och krävande efterfrågan. 2024 markerar en viktig etapp i Italiens tillväxt som global kongressdestination. En prestation som är frukten av en gemensam strategi, utbredd kompetens och ett system som har lyckats skapa nätverk. Och om Italien i dag är näst störst efter USA är det uttalade målet tydligt: att sikta mot toppen. Med passion, kvalitet och vision är mållinjen inte längre en dröm, utan ett konkret mål.
Alessandro Fiorentino