Nová a stará média

Ve Švédsku nedávno proběhla bouřlivá debata mezi novými a starými médii. Které publikace by měly mít právo nazývat se objektivními a věcnými? O kterých novinách, televizních a rozhlasových stanicích lze říci, že zprostředkovávají nestranný a vyvážený obraz skutečnosti? A které mediální společnosti se spíše podílejí na politickém ovlivňování nebo snad dokonce propagandě?

Je zřejmé, že starší a etablovanější média, často spojená s liberálními a sociálně demokratickými stranami, se považují za téměř bezchybná, pokud jde o objektivní a nestranné zpravodajství. To platí nejen pro Švédsko, ale pro západní svět obecně.

Je také zřejmé, že starší mediální domy mají někdy pozoruhodně zidealizovaný obraz sebe sama. Rádi hovoří o důležitosti novinářského řemesla, o zákonech o svobodě projevu, o zásadách týkajících se odpovědnosti vydavatele, o etických pravidlech, která mají novináři dodržovat. Rádi mluví o své odpovědnosti vůči veřejnosti a v neposlední řadě o svém významu pro demokracii.

A je pravda, že masmédia a žurnalistika hrají ve fungující demokracii důležitou roli. Někdo musí kontrolovat moc. Někdo by měl občanům nabízet obrazy a příběhy o tom, co se děje v jejich vlastních zemích.

V čem je tedy problém? V posledních letech stále větší část občanů a politiků v našich západních zemích zjišťuje, že nestrannost a pravda, které dominantní média tvrdí, že zprostředkovávají, nejsou ani nestranné, ani pravdivé.

Tento konflikt se nejvíce projevil v USA. Donald Trump do jisté míry postavil svou politickou kariéru na tom, že etablovaná média vykreslil jako prolhaná a nevlastenecká. Ta na to reagovala zdůrazňováním, že jeho jednání podkopává důvěru v média a posiluje politickou polarizaci.

Zároveň je nepopiratelným faktem, že mnoho Američanů má pocit, že zavedená média zprostředkovávají levicový obraz reality. A jedním z důvodů úspěchu Donalda Trumpa je jistě i to, že jasně ukázal, že se médií nebojí. A nyní, ve svém druhém volebním období, tráví pozoruhodně mnoho času rozhovory s médii.

Vraťme se však ke Švédsku. V této dlouhé zemi na severu se nedávno stalo to, že dříve dominantní mainstreamová média byla vážně zpochybněna novými a podle mnohých pravicovějšími médii.

Začalo to tím, že relativně nová mediální společnost Kvartal zveřejnila vysoce satirickou kampaň, v níž líčila liberální deník Dagens Nyheter a dvě veřejnoprávní společnosti Sveriges Radio a Sveriges Television jako „nestranné“ a „objektivní“ takovým způsobem, že všichni pochopili, že Kvartal má na mysli, že tyto mediální subjekty nejsou vůbec nestranné a objektivní.

Jeden z předních novinářů deníku Dagens Nyheter Niklas Orrenius reagoval ostře. Uvedl, že Kvartal jeho práci vláčí do špíny a že Kvartal „močí“ na seriózní novinářskou práci, kterou Dagens Nyheter dělá.

Pak se ale stalo něco, na co Niklas Orrenius zřejmě nebyl připraven. Na obranu Kvartala vystoupila řada novinářů z různých pravicových mediálních domů a mnoho nezávislých diskutérů na sociálních sítích. Vysvětlovali, jak směšné je, že se Dagens Nyheter snaží vyvolat dojem, že jejich zpravodajství není prostoupeno jasnou liberální a progresivní agendou. Všichni to vidí a kdo to nevidí, musí být slepý.

Kolektivní reakce byla tak rozsáhlá, že Orrenius musel ustoupit. Samozřejmě nepřiznal, že jeho noviny – a on sám – podávají zprávy z určitého ideologického hlediska, ale zašel tak daleko, že řekl, že se on i jeho kolegové snaží být objektivní, ale že se jim to nemusí vždy podařit.

Ze sporu vyplynulo především to, že novinářům ze starých – a levicových – médií už nic neprojde. Malý začínající deník Kvartal si dovolil otevřeně zesměšnit Dagens Nyheter (což je největší švédský deník). Když se novináři Dagens Nyheter pokusili reagovat, narazili na tak velký odpor, že debatu nemohli vyhrát.

A vzhledem k tomu, že v září se ve Švédsku konají volby a že se očekává, že média budou hrát ve volební kampani významnou roli, bylo dobře, jak si myslí novináři, tak obyčejní Švédové s pravicovými sympatiemi, že nová žurnalistika je připravena postavit se té staré. Doba, kdy levicová média mohla sama určovat agendu, je pryč.