Subscribe
Na pozadí nejistot a nadějí spojených s choulostivým postpandemickým obdobím a válkou na Ukrajině však právě skončené léto znamenalo velmi významný příliv peněz v celé Evropě a zejména v Itálii.
Léto 2023 bylo pro evropský cestovní ruch obdobím velkých očekávání a nadějí na zotavení po těžkých časech způsobených pandemií COVID-19 a stále aktuálními problémy spojenými s geopolitickou nejistotou. Cestovní kanceláře, vlády i samotní cestovatelé sledují příjezdy turistů do Evropy, aby pochopili, jak nové zvyky návštěvníků ovlivní toto odvětví, a zmapovali trend probíhajícího oživení v kontextu nových zvyklostí a změn oproti předchozím letům.
Loňské léto znamenalo významný krok k oživení evropského cestovního ruchu po období omezení a nejistoty. Přestože byla mnohá omezení zmírněna nebo zrušena, dopad pandemie byl stále citelný a ovlivňoval rozhodování turistů o cestování; touha poznávat, odpočívat a zažívat nová dobrodružství však přiměla mnoho lidí k tomu, aby si naplánovali letní dovolenou. Mnoho evropských zemí hlásí v létě 2023 nárůst počtu vnitrostátních cest. Lidé v evropských zemích se rozhodli prozkoumat své vlastní regiony a poznat blízká místa, a to i z důvodu touhy podpořit místní ekonomiku. Většímu bohatství se těšily destinace pod širým nebem, jako jsou přímořská letoviska, hory a venkovské oblasti. Turisté vyhledávali volná prostranství, kde se mohli kochat přírodou, provozovat venkovní aktivity a udržovat sociální odstup.
Navzdory přitažlivosti outdoorových destinací byla řada ikonických evropských měst i nadále hojně navštěvována. To se projevilo zejména v místech, jako je Paříž, Barcelona, Řím a Amsterdam, kde turisté vyhledávají kulturní, historické a gastronomické zážitky. V odvětví cestovního ruchu se klade stále větší důraz na udržitelnost: cestující jsou zjevně citlivější k dopadu svých cest na životní prostředí, vyhledávají ekologicky šetrné ubytování, provozují odpovědný cestovní ruch a používají udržitelnější dopravní prostředky.
Z údajů vyplývá, že různé věkové skupiny vykazují odlišné cestovní chování. Mladí lidé například projevovali zvláštní zájem o nízkonákladové a dobrodružné cesty, zatímco rodiny volily destinace, které jsou přívětivější pro děti. Podle údajů poskytnutých orgány cestovního ruchu a monitorovacími orgány vykazovaly příjezdy turistů do Evropy v létě 2023 zajímavé trendy, přičemž počet rezervací se ve srovnání s létem 2022 zvýšil. To se projevilo zejména v zemích, kde byla omezení výrazně zmírněna nebo odstraněna.
Jihoevropské destinace, jako je Španělsko, Řecko a Itálie, zaznamenaly výrazný nárůst počtu turistů díky typické atraktivitě středomořského klimatu a oblastem s vysokou historickou a kulturní hodnotou.
Zejména Itálie zaznamenala výrazný nárůst rezervací zahraničních turistů, což je známkou toho, že nedávno zavedené politiky v oblasti cestovního ruchu začaly přinášet ovoce a že nabídka dosáhla vysokého standardu.
Současně však některé severoevropské destinace zaznamenaly menší příliv. Z nárůstu přílivu turistů profitovalo především hotelnictví, stravování, dopravní služby a činnosti související s cestovním ruchem. Online rezervace a používání aplikací a digitálních platforem k organizaci cestování se staly ještě běžnějšími a většina cestujících oceňuje flexibilitu a pohodlí, které online rezervace nabízejí.
Léto 2023 znamenalo pro evropský cestovní ruch pozitivní obrat a nárůst počtu příjezdů turistů oproti předchozím letům, a to navzdory problémům spojeným s pandemií, která má stále logistické důsledky, a s delikátní situací ve východní Evropě. Objevené trendy, jako je nárůst domácích cest, zájem o outdoorové destinace a rostoucí důraz na udržitelnost, odrážejí větší povědomí cestovatelů o možnostech jejich cestování. Vzhledem k tomu, že se toto odvětví neustále vyvíjí, je nezbytné, aby se cestovní kanceláře a úřady nadále zaměřovaly na bezpečnost a udržitelnost, a zajistily tak prosperující a odpovědnou budoucnost evropského cestovního ruchu.