Subscribe
Řím a Milán jsou hnacím motorem růstu: rekordní počet akcí a vítězná strategie pro přilákání významných mezinárodních kongresů
Itálie upevňuje svou pozici na špičce světové kongresové turistiky a v žebříčku ICCA 2024 (International Congress and Convention Association) se umístila na druhém místě v počtu pořádaných mezinárodních kongresů, předstihly ji pouze Spojené státy. Tento výsledek přesahuje rámec prosté statistiky: je skutečným potvrzením vedoucí pozice nejen v Evropě, ale i v širším globálním měřítku průmyslu setkávání. V roce 2024 naše země hostila 635 mezinárodních kongresů, což představuje nárůst o 82 akcí oproti předchozímu roku. Skok vpřed, který v relativním vyjádření představuje nejvýraznější nárůst mezi hlavními evropskými destinacemi. Spojené státy, které jsou se 709 akcemi stále na prvním místě, zůstávají referenčním bodem, ale rozdíl se výrazně snížil. Stručně řečeno, Itálie běží rychle, poháněna komplexní strategií a stále konkurenčnějším dodavatelským řetězcem.
Do žebříčku ICCA, který byl vždy považován za nejautoritativnější měřítko v oboru, se vybírají pouze mezinárodní konference, které se pravidelně opakují a konají se nejméně ve třech různých zemích. To znamená, že čísla Itálie neodrážejí pouhou kvantitu, ale vysokou organizační kvalitu, která oceňuje schopnost italského systému řídit komplexní akce, často s vysokým vědeckým, ekonomickým a kulturním profilem. Září nejen země jako celek, ale také její města. Řím si udržuje své postavení v první desítce světového žebříčku, když se umístil na devátém místě se 114 mezinárodními akcemi. Milán naopak zaznamenává jeden z nejvýraznějších nárůstů: z 29. na 14. místo se 100 pořádanými konferencemi a průměrným počtem účastníků na jednu akci, což jej řadí mezi tři nejlepší města na světě. Tento výsledek je odměnou za dynamiku lombardské metropole a její schopnost inovovat konferenční pohostinství.
Nejde však jen o velká města: Bologna, Neapol, Florencie a Turín potvrzují svou přítomnost v první stovce, zatímco Itálie má 20 měst v první třístovce a 24 měst v první čtyřstovce. V mezinárodním panoramatu se jedná o jedinečné číslo, které podtrhuje široké rozšíření strukturované a kvalitní konferenční sítě. Žádná jiná země se nemůže pochlubit takovým územním rozložením: skutečná síla, která činí Itálii konkurenceschopnou i v regionálním a místním měřítku. Za těmito čísly se skrývá jasná strategie postavená na spolupráci mezi institucemi a provozovateli. Jak zdůraznila ministryně cestovního ruchu Daniela Santanchè, „cestovní ruch stále potvrzuje svou roli nepostradatelného zdroje pro národ“. Konferenční sektor totiž významně přispívá k národnímu hospodářství, stimuluje výměnu znalostí a má přímý vliv na desezonalizaci turistických toků, čímž posiluje města a území i mimo tradiční období hlavní sezóny. Carlotta Ferrari, prezidentka Convention Bureau Italia, vyzdvihla hodnotu společné vize a dlouhodobé synergie: „Itálie roste více než naši evropští konkurenti, a to díky vyspělému systému, který je schopen se přizpůsobit a vyniknout kvalitou a dopadem svého obsahu.“ Konkrétním příkladem je italský projekt Knowledge Leaders, který sám ICCA uvádí jako příklad nejlepší praxe pro zhodnocování národního vědeckého a intelektuálního kapitálu. Při pohledu do budoucnosti není o výzvy nouze. Hlavní konkurenční arénou zůstává Evropa, kde se koná 56 % světových kongresů. Aby si Itálie udržela a posílila své postavení, bude muset i nadále investovat do moderní infrastruktury, technologických inovací, odborného vzdělávání a mezinárodní propagace. Bude však také muset být schopna propojit svou mimořádnou kulturní a krajinnou nabídku s potřebami stále specializovanější a náročnější poptávky. Rok 2024 představuje zásadní etapu v růstu Itálie jako globální kongresové destinace. Úspěch, který je výsledkem společné strategie, rozšířených schopností a systému, který se dokázal propojit. A jestliže je dnes Itálie na druhém místě za Spojenými státy, deklarovaný cíl je jasný: mířit na vrchol. Díky vášni, kvalitě a vizi již není meta snem, ale konkrétním cílem.
Alessandro Fiorentino