Włochy na nowo odkrywają wolność: boom w turystyce kamperowej i wakacjach w drodze

Z 67,7 milionami spodziewanych odwiedzających i średnimi dziennymi wydatkami w wysokości 97,8 euro, turystyka objazdowa napędza lokalne gospodarki i potwierdza, że jest zrównoważonym i rosnącym wyborem

Wakacje na czterech kołach, w sercu najbardziej autentycznych Włoch. Rok 2025 zapowiada się jako złoty rok dla turystyki drogowej, a liczby świadczą o stale rosnącym trendzie. W rzeczywistości w nadchodzących miesiącach spodziewanych jest 67,7 miliona odwiedzających, co przekłada się na bezpośredni wpływ gospodarczy w wysokości prawie 5 miliardów euro, osiągając 8,85 miliarda euro, jeśli weźmiemy również pod uwagę efekty indukowane. U podstaw tego boomu leży rosnące pragnienie podróżowania swobodnie, powoli i z poszanowaniem środowiska.

Według danych z badania przeprowadzonego przez Ergo, spin-off Scuola Superiore Sant’Anna w Pizie, wakacje w kamperze to nie tylko wybór mobilności, ale prawdziwy styl życia. Średnio w ciągu 13 dni podróży dziewięć posiłków spożywanych jest poza pojazdem, co świadczy o tym, że ci, którzy wybierają dom na kółkach, nie ograniczają się do obserwowania odwiedzanych miejsc, ale żyją nimi w pełni. Bary, restauracje, sklepy i lokalne rynki stają się zatem niezbędnymi przystankami, napędzając gospodarkę małych wiosek i obszarów mniej uczęszczanych przez masową turystykę. Trend ten nagradza wewnętrzne i bardziej autentyczne Włochy: 72% kempingowiczów pozostaje w granicach kraju, preferując trasy poza tradycyjnymi szlakami. Jest to zachowanie, które nie tylko wspiera lokalną gospodarkę, ale robi to w sposób zrównoważony. Dane mówią same za siebie: w porównaniu do wakacji w hotelu z samochodem, kamper wiąże się z 30% mniejszą emisją CO₂ i 27% redukcją zużycia wody. Turystyka, która łączy w sobie odkrywanie, szacunek i konkretne wsparcie dla społeczno-gospodarczej tkanki terytoriów. Sektor przemysłowy turystyki kempingowej jest również w doskonałej kondycji. Rejestracje we Włoszech w 2024 r. wzrosły o 19,2%, a nasz kraj potwierdził swoją pozycję trzeciego największego europejskiego producenta po Niemczech i Francji. Włoski łańcuch dostaw kamperów – składający się z ponad 8 000 pracowników bezpośrednich i pośrednich – generuje roczny obrót w wysokości ponad miliarda euro. 80% produkcji jest przeznaczone na eksport, a Made in Italy jest cenione na całym świecie za wzornictwo i wysokie standardy jakości. Znaczenie sektora podkreśla również wsparcie ze strony instytucji. Ministerstwo Turystyki przeznaczyło 33 miliony euro, przedłużając zaproszenie do składania ofert na tworzenie i przebudowę parkingów dla kamperów do 22 stycznia 2025 roku. Cel jest jasny: zachęcanie do wysokiej jakości, odpowiedzialnej i dobrze rozproszonej turystyki na całym terytorium. Kluczowym momentem dla sektora będzie Salone del Camper, zaplanowane od 13 do 21 września w Fiere di Parma, we współpracy ze Stowarzyszeniem Producentów Przyczep i Kamperów (Apc). Wydarzenie, które, jak podkreśla Gloria Oppici, brand manager Fiere di Parma, stało się punktem odniesienia: „Kamper to inwestycja, która utrzymuje wartość w czasie. Coraz więcej osób wybiera tę formułę podróży, a rosnące rejestracje to potwierdzają. Targi stanowią wyjątkową okazję do odkrycia nowych rzeczy i spotkania się z operatorami i entuzjastami”. Swoją obecność potwierdziło już ponad 170 wystawców.

Wreszcie, istnieje interesujący związek między turystyką objazdową a promocją Made in Italy. Według ankiety przeprowadzonej przez Enit, osoby odwiedzające Włochy zabierają do domu lokalne produkty – zwłaszcza żywność i wino – przekształcając je w pamiątki i ambasadorów jakości. Żywność staje się w ten sposób narzędziem marketingu terytorialnego: głównymi rynkami włoskiego eksportu rolno-spożywczego są Niemcy, Stany Zjednoczone, Francja i Wielka Brytania. Rok 2025 upływa zatem pod znakiem świadomego podróżowania, na pokładzie kampera, który staje się domem, środkiem transportu i towarzyszem życia. Powrót do odkrywania najbardziej ukrytych Włoch, gdzie każdy kilometr jest spotkaniem, każdy przystanek doświadczeniem, a każdy zakup konkretnym wsparciem dla naszego terytorium.

Alessandro Fiorentino