Subscribe
Рим и Милано – двигател на растежа: рекорден брой събития и печеливша стратегия за привличане на големи международни конгреси
Италия затвърждава позицията си на върха на световния конгресен туризъм, като се нарежда на второ място в класацията на ICCA 2024 (Международната асоциация за конгреси и конвенции) по брой на проведените международни конгреси, изпреварена само от САЩ. Резултат, който надхвърля обикновената статистика: той е истинско потвърждение на лидерството не само в Европа, но и в по-широката глобална арена на индустрията за срещи. През 2024 г. страната ни е била домакин на 635 международни конгреса, което е с 82 събития повече в сравнение с предходната година. Скок напред, който в относително изражение представлява най-значителният ръст сред основните европейски дестинации. Съединените щати, които все още са на върха със 709 събития, остават отправна точка, но разликата е значително намалена. Накратко, Италия се развива бързо, водена от сложна стратегия и все по-конкурентна верига на доставки.
В класацията на ICCA, която винаги е била считана за най-авторитетния критерий в сектора, се избират само международни конференции, които се повтарят периодично и се провеждат в поне три различни държави. Това означава, че цифрите на Италия не отразяват просто количество, а високо организационно качество, което възнаграждава способността на италианската система да управлява сложни събития, често с висок научен, икономически и културен профил. Блести не само страната като цяло, но и нейните градове. Рим запазва присъствието си в топ 10 на световната класация, заемайки девето място със 114 международни събития. Милано, от друга страна, отбелязва един от най-значителните ръстове: от 29-то на 14-то място, със 100 проведени конференции и среден брой участници на събитие, което го поставя сред първите три града в света. Резултат, който възнаграждава динамиката на ломбардската столица и нейната способност да въвежда иновации в областта на конферентното гостоприемство.
Но това не е само в големите градове: Болоня, Неапол, Флоренция и Торино потвърждават присъствието си в топ 100, докато Италия поставя 20 града в топ 300 и 24 в топ 400 на света. Уникална цифра в международната панорама, която подчертава широкото разпространение на структурирана и качествена конферентна мрежа. Никоя друга страна не може да се похвали с такова териториално разпределение: истинска сила, която прави Италия конкурентоспособна и в регионален и местен мащаб. Зад тези цифри се крие ясна стратегия, изградена върху сътрудничеството между институциите и операторите. Както подчерта министърът на туризма Даниела Сантанче, „туризмът продължава да потвърждава ролята си на незаменим ресурс за нацията“. Всъщност конферентният сектор има значителен принос за националната икономика, стимулира обмена на знания и оказва пряко въздействие върху десезонирането на туристическите потоци, като укрепва градовете и териториите дори извън традиционните периоди на активния сезон. Карлота Ферари, президент на Convention Bureau Italia, изтъкна стойността на споделената визия и дългосрочната синергия: „Италия се развива повече от европейските ни конкуренти благодарение на зряла система, способна да се адаптира и да се отличава с качеството и въздействието на своето съдържание“. Конкретен пример е италианският проект „Лидери на знанието“, посочен от самата ICCA като най-добра практика за валоризация на националния научен и интелектуален капитал. Поглеждайки към бъдещето, не липсват и предизвикателства. Европа остава основната конкурентна арена с 56 % от световните конгреси. За да запази и укрепи позициите си, Италия ще трябва да продължи да инвестира в модерна инфраструктура, технологични иновации, професионално обучение и международно популяризиране. Но тя ще трябва също така да съумее да интегрира своите изключителни културни и пейзажни предложения с нуждите на все по-специализираното и взискателно търсене. 2024 г. бележи фундаментален етап в развитието на Италия като световна конгресна дестинация. Постижение, което е плод на споделена стратегия, широко разпространени умения и система, която е успяла да се свърже в мрежа. И ако днес Италия е на второ място след Съединените щати, обявената цел е ясна: стремеж към върха. Със страст, качество и визия финалът вече не е мечта, а конкретна цел.
Алесандро Фиорентино