Subscribe
Från Prosecco till röda premiumviner – Italien stärker sitt globala ledarskap och riktar in sig på nya marknader och segment med högre värde
På Vinitaly bekräftar Italien återigen sin ställning som den obestridda världsledaren inom vinproduktion och vinexport. Med en andel på 22% av den globala marknaden står landet stadigt före konkurrenter som Frankrike och Spanien och förstärker sitt rykte som ett kraftcentrum för både tradition och innovation inom vinindustrin.
År 2025 uppgick Italiens vinproduktion till 47,3 miljoner hektoliter, med stöd av det starka systemet med ursprungsbeteckningar – ett av de viktigaste inslagen i den italienska vinodlingen. Skyddade ursprungsbeteckningar fortsätter att fungera som en viktig konkurrensfördel, som säkerställer kvalitet, spårbarhet och en stark koppling mellan produkt och territorium. Detta system har blivit centralt för den globala attraktionskraften hos ”Made in Italy”-viner, som i allt högre grad förknippas med äkthet och premiumpositionering.
Lika imponerande är exportsiffrorna. Den italienska vinexporten steg till 7,8 miljarder euro 2025, inte bara på grund av volymen utan också på grund av en betydande förändring i de globala konsumtionsmönstren. Enligt Observatory of Unione Italiana Vini och Vinitaly är efterfrågan alltmer inriktad på kvalitet snarare än kvantitet, vilket gynnar etiketter med högre värde och mer sofistikerade konsumentupplevelser.
Regionernas resultat återspeglar både tradition och diversifiering. Veneto leder exportrankingen, följt av Toscana och Piemonte – alla sedan länge etablerade pelare för italiensk vinkvalitet. Samtidigt vinner nya regioner stadigt internationellt erkännande, vilket utökar Italiens fotavtryck på globala marknader och introducerar nya stilar och identiteter för konsumenter över hela världen.
Ambitionen för de kommande åren är tydlig. Matteo Zoppas, ordförande för Italian Trade Agency, har satt upp ett djärvt mål: att öka exporten till 10 miljarder euro ”så snabbt som möjligt”. För att uppnå detta mål måste man dock navigera i en alltmer komplex och osäker global miljö, som präglas av geopolitiska spänningar och en föränderlig handelsdynamik.
Italienska beslutsfattare är fortsatt självsäkra. Jordbruksminister Francesco Lollobrigida betonade att vinet inte bara måste presenteras som en ekonomisk tillgång utan också som en kulturell symbol. Enligt honom förkroppsligar det italienska vinet en bredare företagsmodell – en modell som integrerar hantverk, arv och innovation.
Mousserande viner fortsätter att spela en ledande roll i internationella framgångar. I USA ökade efterfrågan på italienska bubbelviner med 4%, till stor del tack vare den globala populariteten för Prosecco. I Storbritannien är dock konkurrensen alltmer inriktad på stilla viner. Italienska producenter arbetar för att stärka närvaron av röda och rosésorter från regioner som Toscana, Piemonte, Apulien och Abruzzo, med en förväntad tillväxt på cirka 3%.
Bortom de traditionella marknaderna växer nya möjligheter fram. Japan framstår som en särskilt lovande destination, där italienskt vin rör sig från premiumsegmentet till lyxkategorin. Enligt branschens uppskattningar kan detta segment stå för upp till 20% av marknaden, vilket belönar producenter som kan leverera ett högt mervärde och övertygande varumärkesberättelser.
I Kina genomgår marknaden en omvandling: medan de totala volymerna minskar, ökar värdet på vinförsäljningen. Premiumviner förväntas växa med 10% fram till 2029, och Italien är väl positionerat för att ta del av denna expansion, särskilt genom mousserande viner och specialiteter som Moscato d’Asti.
Liknande dynamik kan skönjas i Sydkorea, där italienskt vin fortfarande bara står för 6% av premiumsegmentet, vilket tyder på en betydande outnyttjad potential. Samtidigt håller Mexiko och Brasilien på att utvecklas till attraktiva marknader i Latinamerika, med stöd av en ökande efterfrågan på kvalitetsviner och, i Brasiliens fall, sänkta importtullar.
Tillväxten är ännu mer uttalad i delar av Asien. Länder som Thailand, Vietnam, Filippinerna och Indien upplever en snabb expansion. I synnerhet Indien noterade en anmärkningsvärd ökning med 76%, driven av en ung och dynamisk konsumentbas som är alltmer intresserad av vinkultur, inklusive både traditionell konsumtion och innovativa trender som vinbaserade cocktails.
På alla dessa marknader är mousserande viner fortfarande en röd tråd, men möjligheterna för stilla viner – både vita och röda – växer stadigt. Denna diversifiering återspeglar en bredare utveckling av den globala smaken, där konsumenterna utforskar nya kategorier och söker mer förfinade upplevelser.
Som Adolfo Urso, Italiens minister för företagande och Made in Italy, konstaterade är utmaningen tvåfaldig: att konsolidera positionerna på etablerade marknader och samtidigt öppna nya handelsvägar. I detta syfte uppmanar Italien Europeiska kommissionen att slutföra pågående handelsavtal, särskilt med sydostasiatiska länder som Malaysia, Indonesien och Filippinerna.
Italiens vinsektor befinner sig således i ett avgörande ögonblick – fast förankrad i sitt arv, men samtidigt alltmer inriktad på global expansion och värdeskapande.
Alessandro Fiorentino