Subscribe
Рекордният растеж, нарастващото търсене от чужбина и цифровата трансформация преосмислят туристическата индустрия в страната
През 2025 г. Италия се превърна в най-добрата туристическа дестинация в Европа, поставяйки нови рекорди и затвърждавайки позицията си в челните редици на туристическата индустрия на континента. Според последния доклад на Обсерваторията за туризъм Visit Italy, представен по време на изданието на BIT – Borsa Internazionale del Turismo 2026, през 2025 г. в страната са регистрирани 479,3 млн. нощувки, което представлява увеличение с 2,3% в сравнение с предходната година. Общият брой на пристигащите туристи достигна приблизително 146,3 милиона, отбелязвайки стабилен годишен ръст от 4,7%.
Тези цифри не само надхвърлят рекорда, поставен през 2024 г., но и поставят Италия твърдо начело на европейската класация по туризъм. В същото време страната регистрира най-високото ниво на туристическа наситеност на континента. През летния сезон степента на заетост достигна 40%, изпреварвайки Испания (38,5%), Франция (37,2%) и Гърция (36,8%).
Чуждестранните пътници са двигател на растежа
Една от най-значимите структурни промени, посочени в доклада, е промяната в структурата на търсенето. Международните туристи вече представляват над 55 % от общия туристически поток, докато вътрешният туризъм показва признаци на забавяне.
При по-внимателно разглеждане на третото тримесечие тази тенденция се проявява ясно: чуждестранните пристигания са се увеличили с 1,6 %, а нощувките – с 3,9 %, докато италианските пристигания са намалели с 3,9 %, а нощувките в страната – с 1 %. Тази нарастваща зависимост от международните пазари засили тежестта на глобалното търсене, особено в големите градове и емблематичните дестинации.
Чуждестранните посетители също така остават по-дълго и харчат повече. Средният престой е нараснал на 3,6 нощувки, а средният разход на един пътник е достигнал 930 евро. Като цяло международният туризъм е генерирал разходи за над 60 млрд. евро. Тези цифри сочат постепенна промяна от краткия туризъм, който се осъществява „на принципа на „стигни и бягай“, към по-дълъг престой с по-висока стойност.
Откъде идват посетителите
Данните за въздушния трафик, анализирани от Обсерваторията, показват, че най-голям дял от входящите пътници идват от Обединеното кралство – 1,6 милиона пристигания (15 % от общия брой). Следват Съединените щати с 1,2 млн. пристигания (11 %), а на трето място е Германия с 1 млн. пристигания (10 %).
В перспектива се очаква през 2026 г. азиатският туризъм да се възстанови, което допълнително ще засили международната привлекателност на Италия.
Моделите на разходите също разкриват важна динамика. Разходите на туристите от страни извън ЕС нарастват по-бързо (+6,8 %), отколкото тези на европейските посетители (+4,2 %), което подчертава нарастващото икономическо значение на пазарите на дълги разстояния.
Големите летища в Италия продължават да играят централна роля в тази експанзия. Летище „Леонардо да Винчи-Фиумичино“, летище „Малпенса“ в Милано и международното летище в Неапол са водещи в пътническия трафик, като само през летния сезон са регистрирани общо 27 милиона пътници. От тях 18,6 милиона са международни пътници.
По-дигитален и ориентиран към данните пътник
Начинът, по който се планират пътуванията, също е претърпял дълбока промяна. Днес 65% от пътуващите резервират пътуванията си онлайн, като този дял достига 79% сред поколението Z. Изкуственият интелект навлиза в процеса на вземане на решения за всеки трети турист, като му помага да избира дестинации и да изготвя маршрути.
Прозорецът за резервации се разширява, а пътуванията стават все по-цифрови и основани на данни. За туристическите оператори това означава адаптиране на маркетинговите стратегии, засилване на онлайн присъствието и използване на технологиите, за да отговорят на новите очаквания.
Предпочитани дестинации
Що се отнася до предпочитанията на пътуващите, морският бряг остава основният избор, който привлича 31% от посетителите. Планинските дестинации се следват плътно от 28%, като се наблюдава стабилен ръст. Градовете на изкуството представляват 22%, а селските села и местности – 14% от предпочитанията.
Това диверсифицирано търсене отразява уникалната способност на Италия да съчетава природна красота, културно наследство и гастрономически постижения в рамките на едно национално предложение.
Оптимизъм за 2026 г. и олимпийския ефект
Второто издание на туристическата обсерватория на BPER Banca, в която участват над 1000 предприятия за настаняване и ресторанти в Сардиния, Ривиера Романя и Ломбардия, потвърждава положителните перспективи. През 2025 г. ръстът се дължи на увеличението на броя на клиентите (+9%), на нощувките (+7%) и на средните разходи на гост (+6%) в сравнение с 2024 г.
За около половината от изследваните предприятия чуждестранните клиенти вече са равни или надвишават местните. В перспектива до 2026 г. седем от всеки десет предприятия очакват по-нататъшен ръст на пристигащите. Очаква се Милано и провинция Сондрио да извлекат значителни ползи от предстоящите Зимни олимпийски игри, което ще даде допълнителен тласък на туристическия сектор в Ломбардия.
В Сардиния 73% от анкетираните прогнозират растеж, като средното увеличение е 12%. На Ривиерата Романя 75% очакват разширяване, като прогнозират 14% увеличение.
Постоянни предизвикателства
Въпреки оптимистичните перспективи, предизвикателствата остават. Петдесет и осем процента от фирмите съобщават за нарастващи оперативни разходи, а 32% се борят за намиране на квалифициран персонал. Почти половината от тях обясняват трудностите при набирането на персонал с липсата на подходящи технически умения, а 31% посочват сезонността като основен проблем.
За да се справят с тези предизвикателства, 60% от предприятията прилагат стратегии като гъвкаво работно време (31%) и увеличение на заплатите (29%), а една трета инвестират в обучение на персонала.
Нивата на инвестициите остават високи: 28% от компаниите се фокусират върху цифровизацията, а 23% планират подобрения в енергийната ефективност през следващите две години. По отношение на безопасността повече от половината вече са осигурили покритие срещу катастрофални щети (61%) и екстремни метеорологични събития (54%).
Туристическият сектор на Италия през 2025 г. е едновременно пример за успех и тест за устойчив растеж. Рекордният брой туристи, нарастващото международно търсене и цифровите иновации движат страната напред. И все пак запазването на лидерската позиция ще изисква постоянни инвестиции, развитие на работната сила и внимателно управление на нарастващите туристически потоци през следващите години.
Алесандро Фиорентино