Subscribe
Rekordhög tillväxt, stigande utländsk efterfrågan och digital transformation omdefinierar landets reseindustri
Italien har seglat upp som Europas främsta turistdestination 2025, sätter nya rekord och befäster sin position i framkant av kontinentens reseindustri. Enligt den senaste rapporten från Visit Italy Tourism Observatory, som presenterades under 2026 års upplaga av BIT – Borsa Internazionale del Turismo, registrerade landet 479,3 miljoner övernattningar under 2025, en ökning med 2,3 % jämfört med föregående år. Det totala antalet ankomster uppgick till uppskattningsvis 146,3 miljoner, vilket innebär en robust årlig tillväxt på 4,7%.
Dessa siffror överträffar inte bara rekordet från 2024 utan placerar också Italien i toppen av den europeiska turistrankingen. Samtidigt noterade landet den högsta nivån av turistmättnad på kontinenten. Under sommarsäsongen uppgick beläggningsgraden till 40 procent, vilket överträffade Spanien (38,5 procent), Frankrike (37,2 procent) och Grekland (36,8 procent).
Utländska resenärer driver tillväxten
En av de mest betydande strukturella förändringarna som lyfts fram i rapporten är den förändrade sammansättningen av efterfrågan. Internationella resenärer står nu för mer än 55% av de totala turistflödena, medan den inhemska turismen visar tecken på avmattning.
En närmare titt på tredje kvartalet visar denna trend tydligt: utländska ankomster ökade med 1,6% och övernattningar med 3,9%, medan italienska ankomster minskade med 3,9% och inhemska övernattningar minskade med 1%. Detta växande beroende av internationella marknader har förstärkt den globala efterfrågan, särskilt i storstäder och på ikoniska destinationer.
De utländska besökarna stannar också längre och spenderar mer. Den genomsnittliga vistelsen har stigit till 3,6 nätter och den genomsnittliga utgiften per resenär har nått 930 euro. Sammantaget genererade den internationella turismen över 60 miljarder euro i utgifter. Dessa siffror tyder på en gradvis förskjutning från kortvarig ”hit-and-run”-turism till längre vistelser med högre värde.
Varifrån besökarna kommer
Flygtrafikdata som analyserats av observatoriet visar att den största andelen inkommande resenärer kommer från Storbritannien, med 1,6 miljoner ankomster (15% av det totala antalet). Därefter följer USA med 1,2 miljoner ankomster (11%) och Tyskland på tredje plats med 1 miljon (10%).
Om vi blickar framåt förväntas 2026 innebära en återhämtning av den asiatiska turismen, vilket ytterligare stärker Italiens internationella attraktionskraft.
Utgiftsmönstren visar också på en viktig dynamik. Utgifterna för turister från länder utanför EU ökar snabbare (+6,8%) än för europeiska besökare (+4,2%), vilket visar på den ökande ekonomiska betydelsen av långdistansmarknaderna.
Italiens största flygplatser fortsätter att spela en central roll i denna expansion. Leonardo da Vinci-Fiumicino Airport, Milan Malpensa Airport och Naples International Airport ledde passagerartrafiken med totalt 27 miljoner resenärer bara under sommarsäsongen. Av dessa var 18,6 miljoner internationella passagerare.
En mer digital och datadriven resenär
Sättet att planera resor har också genomgått en djupgående förändring. Idag bokar 65% av resenärerna sina resor online, en andel som stiger till 79% bland Generation Z. Artificiell intelligens har kommit in i beslutsprocessen för en av tre turister och hjälper dem att välja destinationer och utforma resvägar.
Bokningsfönstret blir allt större och resandet blir alltmer digitalt och datadrivet. För turistföretagen innebär detta att man måste anpassa marknadsföringsstrategierna, stärka närvaron på nätet och utnyttja tekniken för att uppfylla nya förväntningar.
Rekommenderade resmål
När det gäller resenärernas preferenser är havet fortfarande det främsta valet och lockar 31% av besökarna. Bergsdestinationer följer tätt efter med 28%, vilket visar en stadig tillväxt. Konststäder står för 22%, medan byar på landsbygden och platser på landet står för 14% av preferenserna.
Denna diversifierade efterfrågan återspeglar Italiens unika förmåga att kombinera naturskönhet, kulturarv och gastronomisk excellens i ett och samma nationella erbjudande.
Optimism inför 2026 och den olympiska effekten
Den andra upplagan av Tourism Observatory by BPER Banca, som omfattar över 1 000 boende- och restaurangföretag på Sardinien, Romagnas Riviera och Lombardiet, bekräftar en positiv syn. Under 2025 drevs tillväxten av en ökning av antalet kunder (+9%), övernattningar (+7%) och genomsnittlig utgift per gäst (+6%) jämfört med 2024.
För ungefär hälften av de tillfrågade företagen är de utländska kunderna nu lika många eller fler än de inhemska. Fram till 2026 förväntar sig sju av tio företag ytterligare tillväxt i antalet ankomster. Milano och provinsen Sondrio väntas dra stor nytta av de kommande olympiska vinterspelen, vilket kommer att ge ytterligare skjuts åt Lombardiets turistsektor.
På Sardinien förutser 73% av de tillfrågade en tillväxt, med en genomsnittlig ökning på 12%. På Rivieran i Romagna räknar 75% med expansion, med en ökning på 14%.
Ihållande utmaningar
Trots de optimistiska utsikterna kvarstår utmaningarna. Femtioåtta procent av företagen rapporterade stigande driftskostnader och 32% kämpar med att hitta kvalificerad personal. Nästan hälften anser att rekryteringssvårigheterna beror på brist på adekvat teknisk kompetens, medan 31% anger säsongsvariationer som det främsta problemet.
För att hantera dessa utmaningar använder sig 60% av företagen av strategier som flexibla arbetstider (31%) och löneökningar (29%), medan en tredjedel investerar i personalutbildning.
Investeringsnivåerna är fortsatt höga: 28% av företagen fokuserar på digitalisering och 23% planerar att förbättra energieffektiviteten under de kommande två åren. På säkerhetsfronten har mer än hälften redan tecknat försäkringar mot katastrofala skador (61%) och extrema väderhändelser (54%).
Italiens turistsektor år 2025 är både en framgångssaga och ett testfall för hållbar tillväxt. Rekordsiffror, ökande internationell efterfrågan och digital innovation driver landet framåt. För att behålla ledarskapet krävs dock fortsatta investeringar, utveckling av arbetskraften och en noggrann hantering av de ökande turistströmmarna under de kommande åren.
Alessandro Fiorentino