Subscribe
Съобщението на американската администрация за налагане на 100% мито върху филми, произведени извън Италия, бележи значителен обрат в търговските отношения между САЩ и Европа. Тази мярка, която идва в условията на напрежение в културния и регулаторния обмен, рискува да подкопае сериозно конкурентоспособността на европейската филмова индустрия, и по-специално на италианската. Решението е пряк отговор на политиките на ЕС, които изискват от стрийминг платформите, работещи в ЕС, да запазват значителна част от библиотеките си за европейско съдържание и да реинвестират част от печалбите си в местно производство.
ВЪЗДЕЙСТВИЕ ВЪРХУ ТЪРГОВСКИТЕ ПОТОЦИ И ИЗНОСА
Новата тарифна бариера се основава на тенденция, която вече е белязана от спад в италианския износ. Според последните данни, публикувани от ISTAT през последните дни, италианските продажби за Съединените щати са намалели с 21,2 % на годишна база през август, докато общият спад на износа извън ЕС е засегнал почти всички основни търговски партньори, достигайки връх от -26,1 % в Турция. На фона на тези отрицателни данни само Обединеното кралство (+4,9 %) и Швейцария (+4,7 %) показаха положителни тенденции. Важно е да се отбележи, че вносът от Съединените щати нарасна с 68,5% през същия период, което подчерта търговския дисбаланс и намали излишъка с държавите извън ЕС до 1,777 млрд. евро спрямо 2,794 млрд. евро през предходната година.
УЯЗВИМОСТТА НА ФИЛМОВАТА ИНДУСТРИЯ
Европейският аудиовизуален сектор, който през 2023 г. ще донесе 4,8 милиона заглавия на екраните в САЩ, сега е изложен на заплахата от ефективна маргинализация. Американската дистрибуция представлява ключов компонент на приходите за много европейски продукции, особено за високобюджетните „филми на събитията“, чиито касови приходи до голяма степен зависят от чуждестранните пазари. Налагането на такива мащабни мита ще увеличи драстично разходите на американските вносители, което неминуемо ще доведе до намаляване на достъпността и конкурентоспособността на европейските произведения в американските кина и платформи.
ВЪЗДЕЙСТВИЕТО ВЪРХУ ИТАЛИЯ
За италианската филмова индустрия, която исторически се характеризира със силна склонност към международни копродукции и значителна зависимост от износа на заглавия като крайъгълен камък на икономическата устойчивост, въвеждането на такива ограничителни тарифни мерки критично подкопава структурните основи на индустрията. Тази уязвимост се засилва от ролята, която чуждестранните пазари, особено Северна Америка, играят за балансиране на продуцентските бюджети и за международно художествено признание. Последиците от това въздействие не се ограничават само до първичното производство, а се разпространяват системно, като пораждат негативен ефект на доминото по цялата верига на доставки: от разпространението до постпродукцията, чак до допълнителните услуги. В този контекст наблюдаваното влошаване на износа за Съединените щати не трябва да се тълкува като обикновена циклична тенденция, а по-скоро като водещ показател за нарастващите и дълбоки трудности, пред които ще бъдат изправени италианските производители, за да запазят своята конкурентоспособност. Сред допълнителните стресови фактори са сближаването на наказателните търговски бариери – например митата – и неблагоприятните колебания на обменния курс евро-долар. Документираното средно 10% колебание на последния индекс през последните дванадесет месеца значително засилва финансовия натиск. Това двойно ограничение се изразява в драстично намаляване на маржовете на оперативната печалба и поставя под сериозен въпрос дългосрочната устойчивост на инициативите, ориентирани към транснационалния пазар.
ГЛОБАЛНА ДИНАМИКА И ИНДУСТРИАЛНИ СТРАТЕГИИ
Друг фактор, който трябва да се вземе предвид, е установената практика на големите американски продуцентски компании да използват чуждестранни локации, за да се възползват от данъчни облекчения и по-ниски производствени разходи. Приемането на тарифни бариери противоречи на тази глобална динамика и рискува да засили напрежението не само с европейските партньори, но и с държави като Канада и Обединеното кралство, в които се намират големи производствени центрове. Ето защо е от решаващо значение европейската промишленост да разработи стратегии за диверсифициране на своите пазари на реализация, да укрепи каналите за дистрибуция в рамките на ЕС и да засили сътрудничеството с нововъзникващите пазари, за да намали зависимостта си от пазара на САЩ. Въвеждането на 100-процентни мита за чуждестранни филми от страна на Съединените щати е не само протекционистка търговска мярка, но и пряка атака срещу принципа на международното културно движение. Последиците за европейската и италианската филмова индустрия вероятно ще бъдат сериозни, като ще засилят вече очевидните трудности, свързани с намаляването на износа и валутните колебания. При този сценарий укрепването на европейските политики в подкрепа на аудиовизуалния сектор изглежда от съществено значение за гарантиране на конкурентоспособността и оцеляването на един стратегически сектор не само за икономиката, но и за културната идентичност на континента.